¡ENCHÍLATE YA!

Siempre se agradece cuando un producto utiliza como estrategia publicitaria y de comercialización un concepto original e innovador,y sobre todo se agradece cuando el concepto se relaciona de forma directa con las características del producto,es decir,nosolo se arriesga al uso de un concepto creativo, sino que además, el concepto está claramente pensado para exponer al consumidor los atributos principales de dicho producto
Este es el caso de Sal La Fina® en su variación chile-limón, una marca que está utilizando una estrategia de medios en anuncios espectaculares, donde la idea principal se basa en dos contendientes de lucha libre representados precisamente por un chile y un limón y dispuestos a luchar entre sí. El slogan de esta campaña es “Enchílate ya” y va claramente enfocado al tipo de producto, que por decir lo menos de los creativos, se sacaron un diez al acertar también al colocar las diferentes presentaciones de este producto en el arte, de tal forma que los consumidores relacionan el arte creativo con el concepto publicitario –que por supuesto no es lo mismo- y a su vez conocen las diferentes presentaciones que más se adapten a sus necesidades.
“Un concepto original más un buen arte, igual a un lanzamiento de producto exitoso”

IN STORE A LA VANGUARDIA EN MEDIOS INDOOR

.La empresa pionera en el desarrollo de soportes publicitarios para el punto de venta (en tiendas de autoservicio -retail), anunció el lanzamiento de un nuevo modelo de dispensador de bolsas para la zona de frutas y verduras de la cadena internacional Wal Mart.
El dispensador de bolsas es uno de los soportes más demandados de in Store Media, ya que se encuentra en un área de alto tráfico, donde el consumidor pasa mucho tiempo realizando sus compras y el tiempo de exposición del mensaje es claramente mayor.

La ventaja principal del dispensador de bolsas como medio publicitario in door, se basa en la publicidad orientada a la altura de los ojos, lo cual –sabemos- mejora de forma importante el impacto y la notoriedad de la creatividad instalada. Este nuevo medio in door cuenta con dos caras publicitarias por mueble, que incrementa de forma considerable el número de impactos alcanzados por campaña, por lo que podemos estimar “más de 230 millones de impactos al mes”.Actualmente, podemos encontrar un dispensador de bolsas en cada tienda de la cadena Supercenter y Bodega Aurrerá, de igual forma estará disponible en el formato Superama y a partir del 15 de junio en más de 500 tiendas del grupo Wal Mart a nivel nacional, lo que permite alcanzar otro target de nivel socioeconómico muy interesante
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COMIENZA EL MARKETIN DEPORTIVO

El aroma y los sabores futboleros comienzan a percibirse por todo el mundo, el marketing deportivo ha puesto en marcha su maquinaria y no hay quien la pare. Los contratos con futbolistas de todo el mundo se exprimen hasta el último anuncio televisivo, de radio, espectacular, parabus, muppie, indoor y más. Y todo por esta fecha mundialista que representa una oportunidad de venta para las marcas sin importar el giro que tengan, todas de alguna forma u otra se suman al impacto que el mundial de futbol genera en el mercado.
Estamos a 15 días de que se presente el partido inaugural, que por cierto México jugará contra el equipo sede “Sudáfrica”. Pero es gracias a esta euforia “nacionalista futbolera” que las empresas aprovechan para mostrarnos por todos lados y en casi todos los medios, la imagen de personajes como: Cuauhtémoc Blanco, Rafael Márquez, Memo Ochoa, Giovanni Dos Santos, entre otros más, conviviendo con la marca o recomendando determinado producto. Como ejemplo de estas campañas publicitarias futboleras, podemos hacer referencia a la generada por la marca Bimbo®, con el slogan “Este Mundial Haz Sándwich” el cual maneja -en mi consideración- la mejor publicidad mundialista del momento en México, ya que coloca a los jugadores en una situación diferente a la generalmente utilizada en los anuncios publicitarios deportivos, es decir, saca de contexto al futbolista, precisamente con un jingle y un baile –por decir lo menos- “pegajoso”. Como es costumbre los medios exteriores siempre manejan un papel preponderante al momento de difundir una campaña y en este caso ver espectaculares, vallas y muppies por las calles nos indican que la campaña está bien estructurada.
Al igual que esta campaña podemos mencionar otra con un giro totalmente diferente, como Coppel® que explota la buena imagen de los futbolistas y la inercia del mundial para difundir la marca, tal es caso del Chicharito ex jugador del Chivas de Guadalajara y ahora contratado por el Manchester de Inglaterra.
Los invito a prepararse para una euforia colectiva aun mayor y analizar las campañas que más allá de desaparecer con el inicio del mundial se preparan para bombardear al consumidor con nuevas ideas y conceptos.

EL NACIONALISMO: UN NUEVO CONCEPTO EN PUBLICIDAD TOCA A LA PUERTA

Comienza a despertar un nuevo concepto publicitario el cual veremos crecer con mayor rapidez con forme nos vayamos acercando al mes de Septiembre y posteriormente al mes de Noviembre, este año veremos un fenómeno el cual la empresas comenzarán a utilizar como base para generar nuevamente campañas publicitarias que ayuden al incremento de sus ventas. Me refiero al concepto del “nacionalismo”, que como tal, se presentará con mayor fuerza este año considerado como el Bicentenario de la “Independencia de México” y el “Centenario de la Revolución Mexicana”.

Si bien es cierto que cada año, estas fechas conmemorativas a eventos trascendentales en la historia de México son explotadas por las marcas en sus campañas de marketing, con promociones 2x1, descuentos, anuncios con personajes revolucionarios, etc. En esta ocasión se verán potencializadas a niveles más altos, esto con ayuda del gobierno y de las actividades programadas para esas fechas transportarán a la gente a un ambiente nacionalista, lo que dotará a las marcas de elementos importantes para definir sus campañas publicitarias y estrategias comerciales. Es un excelente momento para sacar el sombrero de charro, las cananas, el bigote, las banderas tricolores y comenzar a idear la mejor campaña nacionalista de todos los tiempos, es también un buen momento para las empresas proveedoras de publicidad exterior idear opciones nuevas para sus clientes y estar presentes para dar respaldo a los clientes que seguramente serán muchos los que se querrán sumar al nuevo concepto publicitario del “nacionalismo”.
Actualmente es posible ver ya tintes publicitarios de los festejos del Bicentenario distribuidos por algunos puntos de la ciudad, principalmente en muppies y algunos espectaculares, pero solo es el principio de una serie de campañas que vendrán y próximamente estaremos con el orgullo hasta el cielo y por supuesto con la mejor disposición de comprar todo aquello que nos recuerde que somos mexicanos.

EL INVITADO ESPECIAL

En todo platillo, fiesta o reunión nunca puede faltar el ingrediente especial o el invitado preferido, y en el caso de la publicidad exterior con tendencia “mundialista”, tampoco puede faltar la marca Bachoco®. Marca especialmente consentida de los anuncios espectaculares principalmente por la creatividad, claridad y eficiencia con la que han manejado el mensaje publicitario durante años. Por eso ahora con la inercia que genera el Mundial de Futbol, era cuestión de tiempo para que Bachoco® se sumara a las campañas publicitarias relacionadas con este deporte. Y fiel a su costumbre lo hace generando ideas realmente creativas –por supuesto- sin alejarse del concepto que los ha caracterizado durante años. Algunos artes que actualmente podemos ver por las calles utilizan la frase “El Huevo que domina” y “Fuera de lugar” con el volumétrico de un pollo con el jersey de la selección fuera del anuncio. Realmente esperábamos la respuesta de esta marca ante un evento con tal grado de impacto en los consumidores, y es de felicitar a la marca por la preferencia constante en el uso de los medios espectaculares.

CASO DE ÉXITO: CHOCO KRISPIS MAX EN POSTERMEDIA

Es importante hacer referencia a esta campaña realizada por la marca Kellog´s, la cual lanza al mercado un producto más de la línea de Choco Krispis, el nuevo integrante de la familia de los cereales se llama “Choco Krispis Max”. La propuesta de venta de la marca ofrece al consumidor extra calcio en las estrellas de maíz y trigo con chocolate blanco, además de minerales y vitaminas esenciales para el crecimiento en las diferentes etapas de la vida.
Para el lanzamiento del producto se hizo una campaña de comunicación en diferentes medios; televisión y medios exteriores como los parabuses.
Postermedia participó de forma activa en la campaña de parabuses de la Ciudad de Monterrey.

Ahí se instalaron luminiscentes en las principales avenidas de la entidad y los mejores puntos de ventas logrando al instante resultados satisfactorios.
Éste representa un caso de existo para la marca Kellog´s, a través de un medio con alto rendimiento como los son los parabuses.
Felicitamos a Postermedia y agradecemos por compartir esta información con el portal Outdoorstore.com.mx el 1er Portal de la Publicidad Exterior.

Periodo de la Campaña: 2 Catorcenas (23 de Febrero al 22 de Marzo)
Zonas de la campaña: Monterrey y Zona metropolitana

LEY SEDUVI 2010

En últimas días se presentó en varios diarios del país la noticia sobre la nueva ley urbana de SEDUVI, esta ley aparte de contener artículos precisos para el ordenamiento urbano, maneja un artículo -el quinto-, sobre los anuncios exteriores. En este artículo se establece; que se eleva a nivel de delito, la instalación, construcción y comercialización de anuncios espectaculares fuera de la regulación de la SEDUVI, lo que significa que la sanción tanto para el instalador o constructor del anuncio, como el dueño del inmueble donde se instala, el que comercializa y por último el publicista podría ser de cárcel.



Esta medida sin duda se establece como una acción drástica por parte de la SEDUVI, actualmente las sanciones son de tipo económico, pero con la nueva disposición aceptada por la ALDF, las sanciones económicas permanecerán sumando la posibilidad de cárcel que va desde un mes hasta varios años de prisión.

En outdoorstore.com.mx se ha generado un foro de discusión donde buscamos conocer tu opinión acerca de este tema, entra a nuestro Facebook e inscríbete al grupo “¿Estás a favor de la nueva ley de publicidad exterior aprobada por la SEDUVI?”