DYSNEY® Y TOY STORY 3D SE VAN A LO GRANDE

Tal y como nos han acostumbrado las casas productores de cine y las agencias distribuidoras de películas en México, llega ahora una estreno que se vale de los muros publicitarios y las estructuras espectaculares para anunciar su llegada a este país. Nos referimos a la tan ya conocida Toy Story, esta película posicionada para un público infantil pero que guarda un gran número de seguidores adultos, vuelve abrir la caja de juguetes y presenta la tercera parte de la serie, “Andy se va por fin a la universidad y tanto Woody como Buzz tienen que enfrentar la preocupación de su incierto futuro”. Esta nueva cinta representa un nuevo éxito para Disney® y más aun que dicha película se presentará en 3D en cines especializados.

Disney® es un cliente asiduo a la publicidad exterior y como generador e innovador constante de conceptos filmográficos seguirá dando de qué hablar en términos de publicidad exterior, como ejemplo de esto es el arte utilizado en este parabus donde se muestra a uno de los personajes (Jam el cochinito) más entrañables de la película con una peluca propia de los aditamentos utilizados en el Mundial de futbol. Esta capacidad de juego y adaptación inmediata a modas actuales es propia de los medios exteriores, esto por la facilidad que existe para cambiar artes y la capacidad de los responsables de cada medio para ajustarse a las necesidades del cliente.

PARABUSES SE SUMAN A LA TECNOLOGÍA EN GADGETS

Gadgets son objetos en miniatura realizados para ofrecer contenido fresco y dinámico que puede ser colocado en cualquier página en la web.
Muchos aparatos tecnológicos de tamaño reducido pueden ser considerados gadgets, como es el caso de los móviles, mandos a distancia, iPod, PDA, calculadoras, relojes, etc (fuente wikipedia)

Después de hacer una breve explicación de un gadget y los aparatos que se consideran como tal, vale la pena hacer mención de esta campaña que combina la tecnología del gadget con la cobertura y el impacto de los parabuses. Es en esta campaña desarrollada por Disney® en Holanda para difundir la película “Príncipe de Persia”, donde podemos apreciar una excelente combinación de un medio exterior, con la tecnología multimedia y los aparatos denominados gadgets.

La campaña es digna de analizarse ya que los objetivos buscados están claramente definidos con cada uno de los elementos que la integran, por ejemplo: el alcance, el cual es definido por el arte y la cobertura que por sus características el propio espectacular ofrece, en segundo lugar está el impacto y la interactividad, que se logra a través de la tecnología multimedia la cual activa en el Ipod del usuario que pasa por un costado del muppie una aplicación que muestra el tráiler de la película y un juego de realidad virtual, por último y como si fuera poco con lo anterior, el parabus interactivo permite ganar al usuario a través de un juego donde la protagonista de la película indica las instrucciones del mismo. El juego permite ganar puntos, los cuales posteriormente se pueden canjear por un dvd de la película.

Este es un ejemplo de una estrategia de comunicación integral en su solo punto, con esta campaña se consiguieron varios objetivos que generalmente se contemplan para tiempos diferentes, es decir, Disney® consigue difundir la película que es el objetivo inmediato, consigue también posicionar el juego de la película y logra en un tercer objetivo incentivar la venta del dvd con una promoción al consumidor. Aplaudimos las estrategias integrales.

Vía: adsoftheworld.com

LA CENTRAL DE ABASTOS: UNA PLAZA OLVIDADA POR LAS MARCAS

La Central de Abastos del Distrito Federal es el centro de consumo más grande de Latinoamérica, “en sus 327 hectáreas que representan 51 veces el Zócalo capitalino, se ubican sectores especializados que generan un movimiento económico anual superior a los 8 mil millones de dólares”.
Con estos datos tomados del portal de la CEDA (Central de Abastos) podríamos suponer que siendo el mayor centro de consumo del país, las marcas atacarían al 100% la plaza y sus alrededores con publicidad exterior. Sin embargo, es posible ver en sus calles aledañas anuncios espectaculares ocupados por marcas que no tienen relación alguna a los productos comercializados dentro de este Centro de consumo.
Indicadores Básicos (fuente www.ficeda.com.mx “página oficial de la CEDA)
• Afluencia vehicular: 52 mil vehículos diarios.
• Área total: 304 hectáreas.
• Población Beneficiada: 20 millones de habitantes.
• Afluencia de Visitantes: 300 mil diarios.
• Empleos directos: 70 mil.
Hábitos de consumo:
• Los clientes a diferencia del Retail son mayoristas que asisten a la Central a surtirse de productos de tipo abarrotero y perfumería.
• El target de la Central de Abastos son personas físicas y morales que cuentan con una distribuidora o bien tienen una tienda o “changarro” de venta al menudeo.
• La tendencia de consumo de este tipo de clientes va en función al precio y a la percepción de la marca.
• El consumo de estos clientes es superior en comparación al cliente que asiste al Retail.
Avenidas aledañas con dirección a CEDA
• Eje 6 Sur
• Eje 5 Sur
• Av. Rojo Gómez
• Eje 4 (Av. T)
• Periférico Oriente
Aquí establecemos algunos puntos a considerar para que las marcas integren a la Central de Abastos como un punto clave de sus campañas.

“EL CHICHARITO” EN EXTERIORES

Si hiciéramos una recopilación de los “líderes de opinión” que actualmente las marcas están utilizando para ligar sus marcas,hablaríamos en su mayoría de los futbolistas seleccionados para representar a México en el “Mundial Sudáfrica 2010”,ejemplo de estos son;el defensa central del Barcelona Rafael Márquez, el polémico Cuauhtémoc Blanco o el medio campista del Deportivo La Coruña Andrés Guardado.Sin embargo,hay una nueva figura deportiva surgida también en el ámbito nacional futbolero,el cual ha tomado gran popularidad entre el público mexicano y por ende entre las marcas,me refiero al delantero Javier Hernandez o mejor conocido como “El Chicharito” Hernandez,este jugador salido de las filas de las “Chivas del Guadalajara” y ahora propiedad del Manchester United de Inglaterra,referente del futbol mexicano y por ende el consentido de las marcas. Su popularidad y carisma lo han convertido en un icono mediático muy importante.

Tanto,que actualmente es la imagen más repetida en los medios exteriores,se le puede ver de igual forma en espectaculares,como en vallas o en parabuses,en algunos casos domina un balón,en otros come un sándwich y en otros simplemente sonríe."El Chicharito”como se le conoce gracias al mote heredado de su padre Javier “El Chícharo” Hernandez también jugador de futbol,representa una imagen juvenil y fresca la cual fue claramente detectada por las marcas que utilizan su imagen para ligarlo a sus productos.“El Chicharito” o “Little pea” como se le comienza a nombrar en Inglaterra dará mucho que hablar en términos mercadológicos y deportivos,pero en los días posteriores al Mundial comenzaremos a ver un impacto mayor en la figura de este jugador mexicano,-claro que dependerá del papel que éste desempeñe en la contienda futbolera-eso le permitirá muy probablemente ser el próximo ídolo del futbol mexicano.

INICIATIVA MEXICO

“Iniciativa México es una convocatoria sin precedente en un año histórico. Es un proyecto nacional que busca rescatar al México dinámico y emprendedor así como reconocer y exaltar los esfuerzos de las personas que, con sus iniciativas, trabajan por el México que todos queremos (…)
Iniciativa México es un llamado a la acción. Por eso, el corazón de este proyecto es una convocatoria dirigida a esas personas, instituciones y organizaciones que han comenzado a transformar el país, para que presenten sus proyectos de acción social o ecológica que ya están haciendo una diferencia positiva en su entorno.
Outdoorstore.com.mx el 1er Portal de la Industria de la Publicidad Exterior en México, apoya el llamado que diversas empresas, instituciones y personajes importantes del país lanzan para incentivar el desarrollo y mejoramiento de las condiciones sociales de los mexicanos. Y establece como integrante de una industria tan importante como lo es la de medios exteriores, una postura activa y de participación. De igual forma pone al servicio de los objetivos sociales; la cobertura, el alcance y la penetración que como medio web y especialista de la industria exterior se tiene.
Así mismo creemos que la mejor forma para sacar este país adelante y a su gente es mediante el empleo. Y creemos que el desarrollo está en la construcción de nuevas empresas y en la mejora de las condiciones económicas para el desenvolvimiento optimo de las mismas. De esta forma se generan gran cantidad de empleos y sobre todo empleos de calidad. En Outdoorstore ponemos nuestro granito de arena y lo hacemos mediante el trabajo con valores, apoyamos a nuestros empleados y nos sentimos orgullosos de apoyar iniciativas encaminadas al bienestar social.


CONSEJO TÉCNICO
Emilio Azcárraga Jean, Presidente de Televisa.
Ricardo Salinas Pliego, Presidente de TV Azteca.
José Narro Robles, Rector de la UNAM.
Yoloxóchitl Bustamante Diez, Directora General del IPN.
Rafael Rangel Sostmann, Rector del Tecnológico de Monterrey.
Juan Ramón de la Fuente, Presidente de la Asociación Internacional de Universidades
Héctor Aguilar Camín, Director General de la revista Nexos.
Federico Reyes Heroles, Presidente del Consejo Rector de Transparencia Mexicana.
Homero Aridjis, Escritor y poeta.
Julieta Fierro Gossman, Investigadora del Instituto de Astronomía de la UNAM.
Alejandro Ramírez Magaña, Director General de Cinépolis
Armando Laborde de la Peña, Director de Ashoka México.
Lorena Vázquez Ordaz, Directora General de The Hunger Project.
Rodrigo Villar Esquivel, Director General de New Ventures.

CONSEJO CONSULTIVO
Luis Carlos Astiazarán, UNIRADIO
Emilio Azcárraga Jean, Televisa
Rogerio Azcárraga Madero, Grupo Radio Fórmula
Miguel Ángel Bracamontes, Grupo Braca Comunicaciones
Rogelio Cárdenas Estandia, El Financiero
Juan Francisco Ealy Ortiz, El Universal
Antonio Gallegos González, Asociación de Radio Independiente de México/Radio Rey
Alejandro García Gamboa, Grupo SIPSE
Gerardo García Gamboa, Novedades
Enrique Gómez Orózco, AM Guanajuato
Francisco A. González, Grupo Multimedios
Francisco D. González, Milenio
Antonio González- Karg de Juambelz, El Siglo de Torreón
Antonio Grajales Farías, Grupo ORO
Juan Fernando Healy, Periódicos Healy
Pablo Hiriart, La Razón
Mauricio Huesca Bustamante, NRM Comunicaciones
Francisco Ibarra López, Grupo ACIR
Enrique Irazoqui Morales, El Siglo de Torreón
Sara Laris, Cadena Rasa
Rodolfo Madero, Grupo Alerta
Roberto Mondragón, TV Nayarit
Jorge Nacer Gobera, El Economista
Enrique Pereda, Radiocima
Javier Pérez de Anda, Radiorama
Carlos Quiñones Armendáriz, Radio S.A.
Ricardo Salinas Pliego, TV Azteca
Karen Sánchez Abbott, Consejo Directivo de la CIRT
Javier Sánchez Campuzano, Grupo 7
Fernando Sariñana, Canal Once
Olegario Vázquez Aldir, Grupo Imagen
Mario Vázquez Raña, Organización Editorial Mexicana-ABC Radio

NUEVA CAMPAÑA DE ROTOPLAS® “HAZTE FAN DEL AGUA”

Siempre es agradable cuando una empresa elige a los medios exteriores para difundir su campaña y más cuando la empresa generalmente utiliza medios diferentes a los exteriores para realizar sus campañas.En esta ocasión damos la bienvenida a la empresa líder en “sistemas contenedores y de almacenamiento de agua” Rotoplas®. La cual ha desarrollado una campaña muy atractiva en cuanto a concepto y también muy interesante visualmente hablando,la campaña se denomina “Hazte fan del agua” y tal como lo indican los textos publicitarios y el arte expuesto por la empresa,la idea fundamental es concientizar sobre el cuidado y protección del agua; “Un verdadero fan cuida y protege lo que más quiere”,este es el argumento principal en base al cualRotoplas® busca generar esa conciencia colectiva. Es de este argumento de donde se desprenden los textos publicitarios complementarios y que también dan forma a los artes vistos por las calles de la ciudad,los cuales fueron montados sobre una caravana de “vallas móviles”,donde cada “valla móvil” muestra un arte y un texto publicitario diferente: “Si eres fan de las mascotas, eres fan del agua”,“Si eres fan de los deportes, eres fan del agua”,“Si eres fan de la naturaleza,eres fan del agua”. Esta campaña es apoyada por una página web, que también se difunde junto con el arte en cada una de las vallas www.fandelagua.com y la cual se caracteriza por reunir a los fans del agua, actualmente el contador indica una cifra superior a los 3,490 fans.Los resultados seguramente pretendidos por la empresa Rotoplas® al lanzar esta campaña, es la de unir la marca con un fin social necesario como es el cuidado del agua y lo hacen mediante la publicidad móvil -lo que les asegura por las características del medio- una difusión amplia,rápida y con una cobertura general.

ANUNCIA SOCIEDAD LA EMPRESA ESTRATEGIC MEDIA Y GRUPO PUBLICA

El pasado 14 de mayo de 2010 la empresa Estrategic Media anunció la sociedad con el Grupo Publica, esto para el control y comercialización de Muppies ubicados en las instituciones Educativas del país con las cuales manejan un contrato de exclusividad.
La nueva sociedad, según lo indica el comunicado enviado por la empresa; “está destinada a darles un mayor abanico de opciones, un mejor servicio, atención, cobertura y segmentación de acuerdo a los requerimientos y estrategias de comunicación de cada anunciante. Con ello, ampliamos nuestros servicios en conjunto, para ofrecerles una solución total a las diversas necesidades que puedan tener.”
A partir del día 12 de mayo Grupo Publica representará comercialmente y será único responsable de operar y administrar, la totalidad de los inventarios de Muppies, con los que cuentan ambas compañías. Los medios que seguirá operando la empresa Estrategic Media son:
- Publibandas en autoservicios.
- Scrollers rotativos en Six flags.
- Mail-tv, pantallas en plaza comerciales.
- Posamanos en autobuses.
- Mobile, Publicidad y Promociones vía Bluetooth.
- Soluciones digitales creación de micrositios y páginas Web.
- BTL actividades en los medios que tenemos y otros territorios.
- Taxis publicidad y promociones en copetes de taxis zonificados.

Conoce las diferentes opciones en medios publicitarios que Estrategic Media tiene para ti, entra a la sección Guía de Proveedores y visita su micrositio.