PROGRAMA DE ADOPCIÓN DE PEDIGREE®: WINNER LION BRONZE

En esta ocasión presentaremos a tres ganadores del festival de Cannes Lions, elegidos por el equipo de Outdoorstore como los más creativos en su aplicación a la publicidad exterior.

Como tercer campaña elegida por el equipo de Outdoorstore, se encuentra la realizada por la agencia TBWA/FREDERIC, Santiago de Chile para la marca Pedigree®. El objetivo de la campaña fue el de incentivar a las personas para tomar parte del “Programa de Adopción de Pedigree®”. Una idea creativa utilizada en los parabuses de Santiago de Chile, donde se muestra a través de un video sumamente fuerte la forma como vive un perro en cautiverio, el escenario se complementa con la adaptación que se hace sobre el parabus donde se instalan tablones lo que termina por simular el sitio donde se mantiene encerrado al animal.

El slogan de la campaña enfatiza el objetivo de la misma; “How is life a shelter dog?, y el pequeño pero esencial detalle del letrero que muestra el nombre del perro con la palabra “adóptame” refuerza la intención del mensaje. Esta campaña es una de las ganadoras del “Lion Bronze” y lleva por título “Shelter”.

Escrito por: K-ruro San

URL: http://www.canneslions.com/work/outdoor/entry.cfm?entryid=12859&award=4

GANADORES MEXICANOS EN EL FESTIVAL DE CANNES

Se llevó a cabo la premiación del festival de Cannes Lions 57th International Advertising Festival 2010. Y aquí te presentamos los premios que fueron otorgados a las campañas mexicanas en la categoría de Outdoor.
Premiada con la presea de bronce está la campaña creada por la Cruz Roja para la colecta 2010, por los artes denominados “AMBULANCE” y “CPR”.
La agencia JWT México fue la encargada de desarrollar dicha campaña y el equipo creativo estuvo conformado por: Manuel Techera, Esteban Sacco, Enrique Codesido, Gabriel Bello, Miguel Brito, Rodrigo Rothschild, Damiana Marin, Víctor Rojas, Esteban Sacco y David Franco.
El siguiente premio el cual ha generado gran polémica fue el otorgado a la campaña de Ogilvy México para la marca Mattel, el cual posteriormente fue retirado por parte del jurado ya que dicha campaña fue registrada en una edición anterior. Aquí presentamos la pieza que causó tal polémica.
Escrito por: K-ruro San

OMAR CHAPARRO EN EXTERIORES

Como comúnmente sucede, las marcas utilizan algún personaje de moda para ligar sus productos a la buena imagen de dicho personaje, esperando que el consumidor se sienta identificado con el producto en cuestión. Ahora es el turno de Omar Chaparro quien fue elegido por la empresa Nissin para presentar los nuevos Tayariniss® una nueva pasta instantánea con sabores intensos –como indican los anuncios-. Este “showmen” que en poco tiempo se ha colocado en el gusto del público mexicano y que actualmente se encuentra en las transmisiones de Televisa Deportes en la cobertura del Mundial, se muestra en los anuncios espectaculares con la actitud que lo ha caracterizado durante toda su carrera, es decir, los artes muestran a Omar Chaparro en un primer plano disfrutando de la pasta y aun costado el resto de los argumentos como: el texto publicitario y las distintas presentaciones del producto.
Omar Chaparro cuenta con una excelente imagen principalmente con un público joven el cual lo sigue diariamente a través de su programa de radio matutino “Ya Párate”, un acierto utilizar a dicho personaje por parte de la marca ya que con la imagen de éste, la empresa abarca de manera extra a la radio y la televisión.
Escrito por K-ruro San

ELIGE CUERNAVACA MORELOS PARA TU PRÓXIMA CAMPAÑA DE EXTERIORES

Estamos a solo un meses de una temporada que representará un incremento en ventas considerable para ciertos productos, me refiero a las “Vacaciones de Verano”, esta temporada donde los niños de todas las escuelas del país entran a un periodo de receso de por lo menos un mes o mes y medio dependiendo la institución educativa. Dicho periodo de receso le significa una oportunidad de venta a industrias como la Recreativa o la Turística, de igual forma impacta a otros productos –podríamos decir, complementarios-
Es precisamente la ciudad de Cuernavaca. Morelos, una plaza donde ambas industrias convergen, lo que la hace un sitio ideal para vacacionar, de igual forma su posición geográfica cercana al Distrito Federal y clima cálido permite a los habitantes del DF elegir esta plaza como una primer opción para tomar sus días de descanso. La ciudad de Cuernavaca también es el paso obligado para aquellas personas que se dirigen a Acapulco o a balnearios turísticos que rodean la carretera tanto federal como la autopista de cuota.

Es el momento preciso para aquellas marcas que tienen proyectada a esta temporada como una temporada de altas ventas, se alisten a preparar una campaña en exteriores y explotar al máximo todo el flujo de personas que entrarán o pasarán por esta plaza y que vendrán del DF y otros estados como: Pachuca, Toluca y Querétaro.
Para los ejecutivos de medios que quieran realizar su campaña de exteriores, los medios que se pueden localizar en la ciudad de Cuernavaca van desde anuncios espectaculares; los cuales se pueden encontrar desde la salida de México hasta la entrada a Cuernavaca, Muppies y publicidad en puentes peatonales.

En outdoorstore.com.mx te decimos con quien puedes contratar publicidad exterior en
Cuernavaca y en otras plazas. Entra al portal y busca la sección de “Consulta y Asesoría”, déjanos tu mensaje o duda y daremos respuesta pronta a tu pregunta.

Escrito por: K-ruro San

KARATE KID REGRESA A MEXICO Y A LOS EXTERIORES

“Pulir, Encerar” “Pulir, Encerar” quién no recuerda la escena donde el personaje de Daniel Larusso en su entrenamiento, limpia y pule todos los autos del señor Miyagi. Esta película con dicha escena icónica se presentó por primera vez en el año de 1984, bajo las actuaciones de Ralph Macchio como Daniel Larusso y Noriyuki Pat Morita como el señor Miyagi. La cinta tuvo tal éxito a nivel mundial que esta primera parte dio pie a dos secuelas más, esto en los años 1986 y 1989.
Ahora en el 2010 nos vemos sorprendidos con un “remake” de aquel Karate Kid, el cual presenta algunas variaciones de la original, pero respeta en esencia el argumento de la primera. Es en esta nueva filmación que los protagonistas sin duda permiten augurar un éxito en la taquilla mexicana, principalmente por el muy conocido Jackie Chan quién los números marcan un aprecio particular hacia este actor por parte del mercado mexicano, y qué decir del no tan conocido pero heredero de una gran apellido Jaden Smith hijo del actor Will Smith, un niño que según dicen los críticos cuenta con un carisma muy especial.

La película se publicita en México a través de los medios exteriores, principalmente en muros de gran tamaño, el arte es sencillo aunque el efecto que genera un muro con medidas aproximadas a los 12 mts. de altura por 11 de ancho siempre dota de mayor espectacularidad e impacto a este tipo de artes. El 9 de julio es la fecha de estreno de este “remake” esperemos que su éxito sea tan grande como los muros en los que está publicitado.

Escrito por: K-ruro San

PEPE Y TOÑO

Sabias qué las PYMES constituyen el 90% de las empresas, el 42% del empleo, y contribuyen con un 83% del PIB. Qué 8 de cada 10 empleos en México son generados por Pequeñas y Medianas empresas*(www.pepeytoño.com.mx)
“Pepe y Toño eres tú soy yo, somos millones de mexicanos trabajando para salir adelante”. Esta campaña realizada por el Consejo de la Comunicación tiene la enorme cualidad de poner nombre y rostro a los millones de empresarios mexicanos que día a día se levantan con el espíritu de emprender, innovar y construir un futuro mejor. La campaña Pepe y Toño, tiene el objetivo de redefinir el concepto de empresario y la actividad empresarial, además, de propiciar un más sólido espíritu empresarial entre las nuevas generaciones. Es en esta campaña, que el Consejo de la Comunicación establece un firme espíritu de apoyo a las PYMES y lo hace a través de un portal de internet donde además de informar el propósito de la campaña, ofrece a través de diferentes artículos información valiosa tanto para los nuevos empresarios como para los ya existentes. Los artículos tocan temas como: Las mejores formas de financiar la creación de un nuevo negocio, Tips para obtener financiamiento PYME, Capital inicial para el negocio, entre varios más.

La industria de la Publicidad Exterior no es la excepción, y las pequeñas, medianas y grandes empresas aportan cientos de empleos a nivel nacional, y aunque algunas de ellas llevan años en el mercado y algunas otras son de origen reciente, lo que es un hecho es la participación económica que estas reflejan al país. Y el incremento en la participación en relación a otros medios, indica no solo lo pujante de la industria sino la profesionalización continua que las empresas de exteriores realizan para satisfacer las necesidades de las marcas.

.*(www.pepeytoño.com.mx)

Escrito por K-ruro San

CONTAMINACIÓN VISUAL Y EL GRAFFITI VANDÁLICO

En últimas fechas la SEDUVI a través de la ALDF, puso en marcha una iniciativa de Ley que buscará regular a la Industria de la Publicidad Exterior en el Distrito Federal. Los objetivos de dicha Ley son: el reordenamiento de la publicidad exterior y disminuir la contaminación visual que prevalece en la Ciudad de México.
En este último tópico, la tendencia ha sido culpar a la publicidad exterior, principalmente a los espectaculares de dicha contaminación visual. Sin embargo, las autoridades han dejado de lado elementos que realmente significan un contaminante a los habitantes de esta ciudad. Tal vez el más incomodo de todos, es precisamente el “graffiti vandálico” ese que en lugar de proponer a la sociedad mediante el uso de imágenes y símbolos artísticos, marca con símbolos y signos desconocidos las paredes tanto de avenidas principales, como de casas particulares.
Esto sí es contaminación visual, y lo establezco de forma directa ya que es constante ver que nuevas construcciones como: edificios, puentes o casas recién pintadas, sirven de lienzo para plasmar figuras abstractas que únicamente un grupo muy pequeño entiende. Es incluso un problema al que los medios de publicidad exterior se enfrentan constantemente, podemos observar la lona de algún espectacular marcada por un “graffiti vandálico” o el parabus incluso con el vidrio roto. Esto afecta sin duda de forma económica tanto al anunciante como al propietario del anuncio.


Por lo tanto, es necesario que esta Ley considere un marco general que toque los diferentes aspectos que conforman el problema de la contaminación visual, una Ley que regule en forma correcta a la Industria Exterior, pero también, una Ley que sea implacable con aquellos que afectan la calidad de vida de las personas que formamos parte de esta enorme ciudad.

Escrito por: K-ruro San