“AMBIENT MEDIA” LA PUBLICIDAD EXTERIOR QUE CONVIVE CON EL CONSUMIDOR

Este tipo de publicidad exterior es cada vez más común en México y el Mundo, este nuevo modelo publicitario permite a las marcas generar una interacción directa con el consumidor, y tal como su nombre lo indica se encuentra literalmente en el ambiente entendido como: calles, plazas, etc. Así las personas que se encuentran a su paso esta clase de publicidad se ven impactadas de forma inmediata, lo que hace al “ambient” un tipo de publicidad sumamente eficaz.

El “ambient media” se encuentra en la categoría de OOH, se utiliza generalmente en activaciones o para promociones, de igual forma es recomendable en lanzamientos de nuevos productos, y es ideal para segmentar si se le utiliza en plazas, escuelas o algún centro comercial.

Como ejemplo reciente del “ambient media” en México, podemos hablar de la campaña utilizada por la marca Jugos del Valle®, donde a través de un volumétrico del producto de casi 2 metros de altura, da la bienvenida a los visitantes de un centro comercial al sur de la ciudad. El volumétrico se encuentra acompañado por unas palmeras lo que hace la representación de una pequeña isla justo en el estacionamiento del centro comercial.

Como testimonios extra de la importancia que ha adquirido este tipo de publicidad, mostramos aquí algunas imágenes que fueron de relevancia en el festival de Cannes Lions 2010 y que fueron premiadas por su creatividad.

Escrito por: K-ruro San Sígueme en: Facebook.com/k.ruro.san

ELLA ESTÁ CON ÉL SOLO POR SUS “BISCUITS”: WINNER LION GOLD

En esta ocasión presentaremos a tres ganadores del festival de Cannes Lions, elegidos por el equipo de Outdoorstore como los más creativos en su aplicación a la publicidad exterior.

El primero de esta serie ganador del “Lion Gold” de la categoría Outdoor en la división de “Miscellaneous” lleva por título “SOFA” y fue creada para la marca “Frolic Dog Biscuits” de Francia. Esta marca de comida para perro eligió a la agencia CLM BBDO Boulogne-Billancourt, France, para realizar su campaña.

La campaña consta de tres artes en los que se muestran a perros de diferentes razas en ambientes de elegancia, obviamente posados en un sofá pero con el magnífico texto “She´s only with him for his biscuits” lo que hace referencia obviamente al interés de las perritas por estar con un perro feo y gordo únicamente por los biscuits Frolic. Una idea muy buena para resaltar el atributo del producto.

Escrito por K-ruro San

Url: http://www.canneslions.com/work/outdoor/entry.cfm?entryid=15216&award=2

CUPÓN BILLBOARD: WINNER LION SILVER

En esta ocasión presentaremos a tres ganadores del festival de Cannes Lions, elegidos por el equipo de Outdoorstore como los más creativos en su aplicación a la publicidad exterior.

La segunda de estas campañas elegidas por el equipo de Outdoorstore, es una de las ganadoras del “Lion Silver”. Y básicamente fue elegida por nuestro equipo debido al giro que propone con respecto al uso de la publicidad exterior, es decir, que esta marca de cervezas llamada James Ready de Canadá utiliza anuncios espectaculares como medio de difusión pero también como medio promocional. La promoción creada por la agencia Leo Burnett Toronto, propone utilizar al espectacular como un enorme cupón de descuento. La mecánica promocional es la siguiente; primero se tiene que tomar una foto del anuncio el cual indica el descuento y el “retailer o tienda” donde se canjea dicho descuento, posteriormente se asiste con la fotografía al lugar indicado por el espectacular y se canjea el descuento.

Las promociones que ofrece este cupón exterior van desde 2x1 hasta descuentos por algún servicio. Una forma de utilizar a la publicidad exterior muy creativa y diferente, de igual manera una buena estrategia para medir la efectividad del medio y la ubicación contratada.

Escrito por: K-ruro San

URL: http://www.canneslions.com/work/outdoor/entry.cfm?entryid=15263&award=3

PROGRAMA DE ADOPCIÓN DE PEDIGREE®: WINNER LION BRONZE

En esta ocasión presentaremos a tres ganadores del festival de Cannes Lions, elegidos por el equipo de Outdoorstore como los más creativos en su aplicación a la publicidad exterior.

Como tercer campaña elegida por el equipo de Outdoorstore, se encuentra la realizada por la agencia TBWA/FREDERIC, Santiago de Chile para la marca Pedigree®. El objetivo de la campaña fue el de incentivar a las personas para tomar parte del “Programa de Adopción de Pedigree®”. Una idea creativa utilizada en los parabuses de Santiago de Chile, donde se muestra a través de un video sumamente fuerte la forma como vive un perro en cautiverio, el escenario se complementa con la adaptación que se hace sobre el parabus donde se instalan tablones lo que termina por simular el sitio donde se mantiene encerrado al animal.

El slogan de la campaña enfatiza el objetivo de la misma; “How is life a shelter dog?, y el pequeño pero esencial detalle del letrero que muestra el nombre del perro con la palabra “adóptame” refuerza la intención del mensaje. Esta campaña es una de las ganadoras del “Lion Bronze” y lleva por título “Shelter”.

Escrito por: K-ruro San

URL: http://www.canneslions.com/work/outdoor/entry.cfm?entryid=12859&award=4

GANADORES MEXICANOS EN EL FESTIVAL DE CANNES

Se llevó a cabo la premiación del festival de Cannes Lions 57th International Advertising Festival 2010. Y aquí te presentamos los premios que fueron otorgados a las campañas mexicanas en la categoría de Outdoor.
Premiada con la presea de bronce está la campaña creada por la Cruz Roja para la colecta 2010, por los artes denominados “AMBULANCE” y “CPR”.
La agencia JWT México fue la encargada de desarrollar dicha campaña y el equipo creativo estuvo conformado por: Manuel Techera, Esteban Sacco, Enrique Codesido, Gabriel Bello, Miguel Brito, Rodrigo Rothschild, Damiana Marin, Víctor Rojas, Esteban Sacco y David Franco.
El siguiente premio el cual ha generado gran polémica fue el otorgado a la campaña de Ogilvy México para la marca Mattel, el cual posteriormente fue retirado por parte del jurado ya que dicha campaña fue registrada en una edición anterior. Aquí presentamos la pieza que causó tal polémica.
Escrito por: K-ruro San

OMAR CHAPARRO EN EXTERIORES

Como comúnmente sucede, las marcas utilizan algún personaje de moda para ligar sus productos a la buena imagen de dicho personaje, esperando que el consumidor se sienta identificado con el producto en cuestión. Ahora es el turno de Omar Chaparro quien fue elegido por la empresa Nissin para presentar los nuevos Tayariniss® una nueva pasta instantánea con sabores intensos –como indican los anuncios-. Este “showmen” que en poco tiempo se ha colocado en el gusto del público mexicano y que actualmente se encuentra en las transmisiones de Televisa Deportes en la cobertura del Mundial, se muestra en los anuncios espectaculares con la actitud que lo ha caracterizado durante toda su carrera, es decir, los artes muestran a Omar Chaparro en un primer plano disfrutando de la pasta y aun costado el resto de los argumentos como: el texto publicitario y las distintas presentaciones del producto.
Omar Chaparro cuenta con una excelente imagen principalmente con un público joven el cual lo sigue diariamente a través de su programa de radio matutino “Ya Párate”, un acierto utilizar a dicho personaje por parte de la marca ya que con la imagen de éste, la empresa abarca de manera extra a la radio y la televisión.
Escrito por K-ruro San

ELIGE CUERNAVACA MORELOS PARA TU PRÓXIMA CAMPAÑA DE EXTERIORES

Estamos a solo un meses de una temporada que representará un incremento en ventas considerable para ciertos productos, me refiero a las “Vacaciones de Verano”, esta temporada donde los niños de todas las escuelas del país entran a un periodo de receso de por lo menos un mes o mes y medio dependiendo la institución educativa. Dicho periodo de receso le significa una oportunidad de venta a industrias como la Recreativa o la Turística, de igual forma impacta a otros productos –podríamos decir, complementarios-
Es precisamente la ciudad de Cuernavaca. Morelos, una plaza donde ambas industrias convergen, lo que la hace un sitio ideal para vacacionar, de igual forma su posición geográfica cercana al Distrito Federal y clima cálido permite a los habitantes del DF elegir esta plaza como una primer opción para tomar sus días de descanso. La ciudad de Cuernavaca también es el paso obligado para aquellas personas que se dirigen a Acapulco o a balnearios turísticos que rodean la carretera tanto federal como la autopista de cuota.

Es el momento preciso para aquellas marcas que tienen proyectada a esta temporada como una temporada de altas ventas, se alisten a preparar una campaña en exteriores y explotar al máximo todo el flujo de personas que entrarán o pasarán por esta plaza y que vendrán del DF y otros estados como: Pachuca, Toluca y Querétaro.
Para los ejecutivos de medios que quieran realizar su campaña de exteriores, los medios que se pueden localizar en la ciudad de Cuernavaca van desde anuncios espectaculares; los cuales se pueden encontrar desde la salida de México hasta la entrada a Cuernavaca, Muppies y publicidad en puentes peatonales.

En outdoorstore.com.mx te decimos con quien puedes contratar publicidad exterior en
Cuernavaca y en otras plazas. Entra al portal y busca la sección de “Consulta y Asesoría”, déjanos tu mensaje o duda y daremos respuesta pronta a tu pregunta.

Escrito por: K-ruro San