LIVERPOOL® GENERA UN IMPACTO AEREO

Lo increíble de gravar tu publicidad en un Dirigible, es que literalmente elevas tu marca hasta el cielo. Sino pregunten a los ejecutivos de la marca Liverpool® quienes optaron por difundir su gran temporada de barata “Gran Barata Liverpool®” a través de este medio exterior alterno.
Los dirigibles son los descendientes de los globos aerostáticos, que a diferencia de estos, (esféricos y sin posibilidad de ser dirigidos más que por el viento), los dirigibles tienen forma oval, alargada y por lo tanto más aerodinámica, permitiendo esto que al aplicárseles un motor con hélice, puedan ser dirigidos y orientados.
Los Dirigibles utilizados en esta campaña son del tipo Tripulado y por Radio Control, dando mayor cobertura a la campaña al visitar diferentes plazas del Distrito Federal y algunos estados de la República Mexicana. Durante el periodo de la campaña, este medio publicitario exterior pudo verse en zonas como: Santa Fe, Satélite y Atizapán esto en la Ciudad de México, y en otros estados como Acapulco y Tampico.

Otro de los elementos visuales con el cuentan los Dirigibles como medio publicitario exterior y que dio un gran plus al impacto visual de la marca, es la iluminación, que como en cualquier otro medio exterior representa una posibilidad muy valorada por los ejecutivos de medios, para continuar con la difusión incluso por la noche. Los Dirigibles seleccionados para esta campaña tienen una medida aproximada de 42 metros de largo lo que supone un gran impacto visual para los espectadores incluso elevado a varios metros del piso. De tal forma que los textos y los colores de la marca pudieron ser perceptibles para los espectadores en todo momento del vuelo.

La empresa que cuenta con estos Dirigibles así como con otros medios publicitarios aéreos, es la empresa “Impacto Aéreo”, un asociado más de Outdoorstore.com.mx.

VISITA EL MICROSITIO DE IMPACTO AÉREO(http://publicidad-exterior.outdoorstore.com.mx/guia_proveedores_micrositio.php?Impacto-Aéreo

NOTAS POST IT GIGANTES PARA FESTEJAR SUS 30 AÑOS

Las pequeñas notas de papel que todos utilizamos para recordar actividades o tareas de trabajo cumplen 30 años de existencia. Estos pequeños cuadros de papel nacieron en 1980 y hasta la fecha continúan siendo una sencilla pero esencial ayuda en las oficinas de todos los países del mundo. Para celebrar su tercera década en el mercado, Post it de 3M ha desarrollado algunas estrategias Outdoor dignas de mencionarse. Por ejemplo en Europa se implementó una campaña exterior de Vallas, en ellas se montó un volumétrico de Post it, incluyendo el detalle del doblés que siempre se genera cuando se desprende una de sus hojas. Esta campaña fue generada por la agencia “Profero London, UK”. En estas vallas se invita también a ingresar a una aplicación de facebook “Don´t forget your friends” creada también para conmemorar estas festividades.

En otras partes del mundo la marca 3M decidió tirar la casa por la ventana y fue precisamente en New York en la estación de trenes de Gran Central donde se invitó al artista Eric Daigh a realizar un mural con las famosas notas adhesivas. El mural está realizado con 100,000 notas y tiene una dimensión de 12 metros de ancho por 13 de alto. El enorme panel muestra dos enormes imágenes bajo el lema “In 30 years i will… En 30 años yo estaré”.
Las notas adhesivas de 3M no han sufrido grandes modificaciones en el transcurso de estos treinta años, sin embargo, actualmente se encuentran disponibles en varios tamaños y colores, así como suajes de diferentes formas. Por lo tanto la pregunta obligada para los usuarios de Post it, será… ¿Qué estarás haciendo tú en 30 años?

GANDHI: UN CONSENTIDO DE LA CREATIVIDAD EXTERIOR

En el mundo de los medios publicitarios, existen marcas que se vuelven uno mismo con el medio donde se publicitan, es decir, que hay marcas que obtienen tan buenos resultados con un medio en específico que difícilmente cambiarán su plan de medios. Este es el caso de la librería Gandhi, quien ha destinado desde hace algún tiempo sus esfuerzos publicitarios a los medios exteriores, principalmente en anuncios espectaculares, tanto que ahora es de lo más común relacionar a los espectaculares con la marca Gandhi y sus juegos de palabras.

Esta librería desde hace algún tiempo nos ha sorprendido a los que somos participes de la creatividad e ingenio, con una serie de anuncios que invitan a leer pero de una forma nada convencional o seria, -sino por lo contrario-, los textos publicitarios utilizados son el eje fundamental de esta campaña ya que con tan solo un fondo amarillo y letras en color negro, esta marca de librerías ha conseguido ser una de las marcas más representativas e identificadas en la publicidad exterior.
Imaginamos que pasarán muchos años apara que librerías Gandhi cambie su plan de medios y se aleje de esta su ya consentida campaña de exteriores e imaginamos también que seguirán innovando con frases cada vez más originales, -después de todo, lograr que la gente lea no es una tarea fácil-.

AUDIENCIA EXTERIOR EN ZONAS DE ENTRETENIMIENTO: CIUDAD DE MÉXICO, GUADALAJARA Y MONTERREY

El grupo IBOPE AGB líder en métrica y generación de conocimiento sobre audiencia en México, realizó un estudio sobre las zonas de entretenimiento con mayor audiencia en cuanto a publicidad exterior se refiere, esto en tres de las principales ciudades del país. El estudio realizado por esta firma con más 18 años de experiencia perteneciente a la Red IBOPE Internacional – AGB Nielsen Media Research, aporta los siguientes resultados.
“Con base en el Estudio de Medición de Audiencias y Evaluación de Medios Exteriores de IBOPE AGB México y el Estudio de TGI, se ubicaron las zonas de entretenimiento de la Ciudades de México, Monterrey y Guadalajara a fin de conocer el número de personas que tienen la oportunidad de ver los anuncios, cuantas son impactadas y los segundos de visibilidad de los anuncios de esta zona.

CIUDAD DE MÉXICO
1.- Nor-Poniente, Presidente Masaryk, Campos Elíseos, Audiencia: 42,920, Audiencia Acumulada: 952,890, Segundos de Visibilidad: 15.23.
2.- Sur-Poniente, Condesa, Hipódromo Condesa, Roma, Audiencia: 178,650, Audiencia Acumulada: 2, 501,630, Segundos de Visibilidad: 9.46
3.- Sur, Av. Insurgentes (San Ángel – Viaducto), Altavista, Audiencia 278,980, Audiencia Acumulada: 13, 4477,580, Segundos de Visibilidad: 21.53


GUADALAJARA
1.- Poniente Tradicional, López Mateos, Guadalupe, Niño Obrero, Lázaro Cárdenas, Audiencia: 78,930, Audiencia Acumulada: 2, 649,520, Segundos de Visibilidad: 5.62
2.- Poniente Nueva, Av. México, Pablo Neruda, Terranova y Golfo de Cortés, Audiencia: 82,500, Audiencia Acumulada: 6, 334,740, Segundos de Visibilidad 9.20
3.- Centro, Independencia, Ángulo, Audiencia: 68,230, Audiencia Acumulada: 756,290, Segundos de Visibilidad: 24.77
4.- Sur-Poniente, Mariano Otero, Tepeyac, Audiencia: 38,940, Audiencia Acumulada: 1, 883,620, Segundos de Visibilidad: 17.08

MONTERREY
1.- Centro, Barrio Antiguo y Santa Lucia, Audiencia: 68,750, Audiencia Acumulada: 873,940, Segundos de Visibilidad: 13.89
2.- San Pedro Garza, Centrito Valle, Audiencia: 11,840, Audiencia Acumulada: 250,650, Segundos de Visibilidad: 21.40

Fuente: IBOPE AGB

UN IDOLO MUNDIAL FICHA CON LOS ESPECTACULARES

La marca Sabritas® de PepsiCo® fichó a la estrella del futbol mundial Lio Messi como imagen para la campaña de verano 2010, la cual está siendo explotada de igual forma en Europa, Sudamérica y ahora en México donde lo hace con el lanzamiento de una nueva línea de papas edición limitada con la imagen de este fenómeno futbolístico y mercadológico. Lio Messi se ha relacionado con marcas líderes de diferentes rubros, como: Ermenegildo Zegna® o Adidas. En el caso de las papas Sabritas® o también llamadas Lays®, el objetivo central es mostrar un mensaje el cual se basa en la idea de compartir, de ahí que el slogan publicitario sea “¡Pásalas!”. En México se puede ver la imagen del también jugador del Barcelona, en anuncios televisivos y anuncios espectaculares.
La propuesta de PepsiCo de fichar* (Fichar: termino de que se da a la contratación de un jugador por parte de un equipo profesional de futbol soccer) a Lionel Messi no cabe duda que fue una estrategia creada para trascender fronteras y países, ya que la imagen de este jugador es conocida en prácticamente todo el mundo, equiparado con Maradona por algunos. Y aunque su desempeño en el Mundial pasado no fue de lo más sobresaliente, sigue siendo un referente para que cualquier marca en cualquier país ligue sus productos a este jugador y por supuesto que México no es la excepción.

Escrito por: K-ruro San
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PROGRAMA “PROTEJAMOS A NUESTROS JOVENES”

La semana pasada hablamos del éxito de los programas sociales en los medios exteriores, y mencionamos algunos de los programas vigentes. Dentro de estos mencionamos precisamente al programa “Protejamos a Nuestros Jóvenes” impulsado por El Consejo Ciudadano, Convivencia sin Violencia y México Unido contra la Delincuencia. La importancia de escribir sobre este programa, es para compartir el objetivo que buscan lograr dichas asociaciones, es decir, el de “crear conciencia entre los jóvenes sobre el riesgo de conducir e ingerir alcohol.
El mensaje principal de esta campaña es: “Responsabilízate, si tomas no manejes”.". La campaña ha sido difundida en parabuses y algunos medios indoor como en el Metro de la Ciudad de México.
Por otro lado, estas organizaciones con ayuda de la PGJ del DF implementaron una acción preventiva directa y muy fuerte, esto con la utilización de dos vehículos destrozados, montados en grúas de plataforma, los cuales se colocaron en las entradas de algunos bares y antros. La idea es impactar a los jóvenes que salen de estos lugares, la medida es sumamente provocadora, por lo que a las plataformas con estos carros totalmente destruidos, las acompañan unas mantas y displays señalando las consecuencias de tomar y manejar, como la pérdida del derecho a la libertad bajo fianza en un homicidio culposo si el conductor está bajo el influjo del alcohol. Este programa social, además de utilizar a los medios exteriores para su difusión, también utiliza una estrategia publicitaria reactiva y diferente a lo que usualmente estamos acostumbrados en México, pero esperemos que este tipo de acciones ayuden a salvar más vidas.

Escrito por K-ruro San
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LOS EXTERIORES PREFERIDOS POR LAS CAMPAÑAS SOCIALES

Es increíble la cantidad de programas sociales que continuamente se lanzan en la Ciudad de México, algunos representados por asociaciones y organizaciones sin fines de lucro, otros son programas formados por el sector empresarial y en otros tantos, es el gobierno local el que realiza estos programas. El aspecto de interés para comentar aquí es precisamente la preferencia que tienen los organizadores de estos programas por los medios exteriores, principalmente de los parabuses y los muppies. Actualmente podemos ver por las calles de la Ciudad distintos programas los cuales presentan diferentes causas, y entre los que podemos mencionar:
- Al programa PEPE Y TOÑO organizado por el Consejo de la Comunicación, el cual busca incentivar la generación y apoyo de las PYMES en el país.
- Al programa de Colecta “Un Kilo de Ayuda” el cual busca “erradicar la desnutrición en México”, a través de una colecta y mediante la adquisición de las ya conocidas tarjetas “Un Kilo de ayuda” que se pueden encontrar en diferentes tiendas de autoservicio y algunos otros retail´s.
- Podemos mencionar también algunos programas locales promovidos por el GDF como el “Programa de Uniformes y Útiles Escolares Gratuitos 2010” y “Ángel” en sus diversas modalidades.
- El más reciente programa social desarrollado por organizaciones civiles en conjunto con la PGJDF, es el denominado “Protejamos a nuestros jóvenes”, este programa tiene la finalidad de evitar la venta de alcohol a menores de edad, además de que se respeten los horarios de funcionamiento y las medidas de protección civil en discos, bares y centros nocturnos. (la próxima semana hablaremos más de este programa)
No cabe duda que el éxito de estas campañas depende de la cercanía que se logre con la gente, y más aún que un objetivo social difiere mucho de un objetivo comercial, sobre todo en el grado de concientización que se pretende lograr entre la comunidad, por lo tanto los parabuses y los muppies son medios ideales y por tanto preferidos por los planners de estas campañas para lograr sus objetivos.

Escrito por: K-ruro San
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