jueves, 9 de septiembre de 2010

LAS PELICULAS DE LA REVOLUCIÓN EN CARTELES PUBLICITARIOS

“Así se anunciaban las películas sobre la Revolución mexicana, filmadas algunas hace más de 80 años”.

A través de los años, el género revolucionario ha sido un tema muy recurrido por el cine mexicano; personajes como Pedro Infante, El Indio Fernández, María Felix, son solo algunos de los actores que pasaron por este género cinematográfico obteniendo gran reconocimiento y éxito con sus respectivas cintas. Y es precisamente con los siguientes carteles publicitarios, que los productores de aquella época anunciaron el lanzamiento de dichas películas.

En estos carteles, recopilados y presentados en la exposición “Cine y Revolución”, se pueden apreciar las tendencias gráficas y publicitarias de aquellas épocas remotas. Los carteles expuestos aquí, son recopilaciones que van desde los años 30`s hasta la época actual. Entre los más destacados podemos mencionar a los utilizados para publicitar a cintas como: “Los de Abajo”, “La Cucaracha”, “Juana Gallo”, “Viva Villa”, “Zapata”, “La Valentina”, por mencionar a algunos.

Estas cintas revolucionarias al igual que los carteles con los que fueron presentados al público, son sin duda un acervo histórico y valioso que nos habla de los cambios en el país y nos muestra también una evolución clara en términos de publicidad impresa, publicidad exterior y por supuesto en gustos del público actual.

jueves, 26 de agosto de 2010

RESIDENT EVIL 4

Comienza la promoción de una de las películas más esperada por los fanáticos de los videojuegos: Resident Evil 4 ha llegado a México.

Esta última película basada en el exitoso videojuego Resident Evil, representa la continuación de la saga de “zombis o muertos vivientes” más popular de los últimos años. Esta última cinta al igual que las anteriores toca el tema de un virus letal que convierte a los humanos en zombis y sus consecuencias fatales en todo el mundo.

Resident Evil, tanto la película como el videojuego van dirigidos a un público muy específico, pero lo suficientemente grande para continuar con una cuarta entrega, en México el éxito de estas cintas ha sido realmente importante y la expectativa por la presentación de la película en la pantalla grande es amplia entre los seguidores del videojuego.

La campaña de promoción y difusión de la cinta en medios exteriores ya comenzó, y lo hace con muros publicitarios de gran impacto, así como con anuncios espectaculares distribuidos en vías principales. Una de las innovaciones de Resident Evil 4, es la filmación en 3D de última tecnología, un gancho extra para los fanáticos de la cinta, quienes ahora podrán disfrutar en 3D de la presencia de la protagonista Mila Jovovich.

La cinta se presenta en México el día 17 de septiembre de este año.

MACDONALDS MARCA EL PASO AL PEATÓN

Como ya es costumbre, la franquicia de hamburguesas con mayores ventas en el mundo, nos muestra nuevamente una excelente estrategia “ambient OHH”. En esta ocasión los transeúntes de Suiza fueron testigos de esta práctica Outdoor que literalmente se realizó a ras de piso de un cruce peatonal.

La marca Macdonalds a través de su agencia en Suiza TBWA adaptó el clásico diseño que se utiliza para indicar el paso de los transeúntes de una avenida a otra y lo hizo con la idea de referenciar a unos de los productos estrella de la franquicia -las papas Macdonalds-.

La agencia TBWA de Suiza, utilizó un elemento común y cotidiano del panorama urbano y lo transformó en un medio exterior de gran impacto, esto debido a factores como: la sencillez, la originalidad de la idea y sobre todo por la cercanía y familiaridad que guarda el diseño con los peatones de casi cualquier ciudad. Esta estrategia fue puesta en marcha para el festival Zuryfest y los cruces elegidos por la agencia fueron en aquellos donde la marca tiene restaurantes establecidos.

KIOSKOS INFORMAN DEL SOBREPESO EN MÉXICO

“8 de cada 10 casos de diabetes se dan por sobre peso”: Kioscos publicitarios informan de esta situación de gravedad en México.

Si se hiciera un recuento de todos los objetivos que se pretenden alcanzar cuando se lanza una campaña de exteriores en México, seguramente nos encontraríamos que uno de los más recurrentes sería la difusión de información social, es decir, información en pro del beneficio social de las personas en temas como: salud, vivienda, educación, seguridad, etc.

Tal es el caso de esta campaña PREVENIMSS la cual aprovecha las ubicaciones de los Kioscos publicitarios para informar de los riesgos que conlleva el sobrepeso. PREVENIMSS es un programa de prevención desarrollado por el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), el cual busca por medio de estrategias integrales informar a los derechohabientes acciones de carácter preventivo, como es el caso de la prevención del sobre peso y la diabetes.

La estrategia creativa que se utiliza en esta campaña es gráfica y directa, ya que muestra el cuerpo de una persona con sobrepeso y aunada a esta imagen, la cifra alarmante de “8 de cada 10 casos de diabetes se dan por sobrepeso”, el objetivo es concientizar a las personas e invitar a realizarse un diagnostico sobre su situación actual, además de proporcionar consejos y ejercicios para prevenir enfermedades. Los Kioscos son una muy buena herramienta para acercar el mensaje a los derechohabientes del IMSS, y debido a su excelente ubicación en zonas consideradas como laborales, hacen de este medio una buena decisión para difundir el mensaje de forma eficiente.

jueves, 19 de agosto de 2010

PUBLICIDAD EXTERIOR QUE DESAPARECE

“Hacer de lo imaginable algo inimaginable”. De esta forma presenta su campaña la agencia publicitaria TBWA \ HUNT \ Lascaris en JOHANNESBURGO, SUDÁFRICA, y lo hace al describir las características de la campaña con la que participó en el festival de Cannes Lions 2010 denominada “ANTI-HUMAN TRAFFICKING”

La campaña muestra una idea muy original para crear conciencia sobre un tema verdaderamente difícil en cuanto a la problemática social que se vive en Sudáfrica se refiere. La campaña fue generada para la “INTERNATIONAL ORGANISATION FOR MIGRATION”, y básicamente el objetivo es crear conciencia sobre la venta, tráfico y prostitución de personas. El mensaje va dirigido a las personas con mayor riesgo de caer en esta situación, es decir, la clase baja de Johannesburgo, la clase pobre que sin duda es el segmento más desprotegido. La idea creativa se enfocó en áreas en las que se iba a encontrar a la gente más vulnerable: las escuelas, las calles de barrios afectados por la pobreza y densas barriadas urbanas, donde el desempleo y la prostitución forzada son comunes, ahí fue donde se implementaron los túneles con paredes falsas que corresponden perfectamente a las paredes reales detrás de ellos, esto hizo que la gente desapareciera ante los ojos de la comunidad al caminar detrás de estos túneles.
Esta idea Outdoor envía perfectamente el mensaje, además, de la producción que es digna de mencionarse.
Cada una de las paredes instaladas en varios puntos de esta ciudad contiene el siguiente copy: “Up yo 4 million people disappear every year…they are forced into labour and prostitution – 4 millones de personas desaparecen cada año…Siendo forzados a trabajar y prostituirse”.
Esta idea con fines sociales fue premiada por Cannes Lions en la categoría Outdoor con la presea de Plata.

EL RECORD GUINNES 3D DE COCA COLA ®

En la pasada contienda futbolera, el mundo de la publicidad exterior mostró campañas exteriores sumamente creativas, en todos los países se desarrollaron diversas ideas que impactaron al mercado local y que ahora se pueden contemplar como magníficos ejemplos de creatividad y eficacia en los procesos de comunicación y difusión de un mensaje. Las marcas a través de sus agencias de publicidad hicieron uso de nuevos diseños de billboards, contrataron estrellas del futbol y personajes famosos en el mundo de la música. Además innovaron e incursionaron en nuevas técnicas de medios Exteriores, Alternos e Indoor como es el caso del siguiente ejemplo de Coca Cola® en 3D.
En Brasil –país cien por ciento futbolero-, y también país líder en América en cuanto a tendencias de publicidad se refiere, preparó esta estrategia Indoor con un medio Alterno para relacionar la marca Coca Cola® con el mundial de futbol Sudáfrica 2010, en esta estrategia utilizó una nueva técnica de impresión 3D, que le valió ingresar a un Record Guinnes por el tamaño del panel impreso. El panel 3D fue instalado en el metro de Brasil con la muy original idea de sorprender al usuario del transporte colectivo con una “ola futbolera” cuando estos pasan a un costado de dicho panel. Una “ola futbolera” representa la acción que realizan varias personas -generalmente en un estadio de futbol- al pararse de sus asientos con los brazos levantados al mismo tiempo que los compañeros que se encuentran a un costado, las personas que asisten a los estadios conocen muy bien este movimiento el cual es muy esperado durante del partido.
El panel muestra precisamente a un grupo de personas que con la acción 3D forman la “ola futbolera” mientras el usuario observa este efecto visual. El panel tiene una medida de 16 metros de largo por 1.20 pies de alto, media que le valió obtener el Record Guinnes y que hace de ésta, un ejemplo de estrategia en publicidad Indoor que combinada con un medio Alterno es digno de mencionarse.

Conoce en video el panel 3D de Coca Cola®, da click aquí http://www.youtube.com/watch?v=2Q4eYpstFbs

Escrito por: K-ruro San

SOLIDARIDAD OUTDOOR

En un muy buen uso de la publicidad exterior, principalmente de los muppies, la agencia brasileña OpusMúltipla, lanzó para celebrar el aniversario de la marca de farmacias Nissei, una campaña de ayuda para la gente necesitada de Brasil. La agencia utiliza las ventajas de cobertura de los muppies y las características de estos muebles urbanos, para invitar a la gente a compartir la ropa que ya no usa y después ser donada por la marca.

Para esta campaña la agencia brasileña adaptó los muppies para que en ellos los transeúntes que quisieran donar depositaran a través de una ranura las prendas de ropa. La campaña fue denominada “Aniversario solidario” y los textos publicitarios fueron desarrollados por el Copywriter Diego Pianero.
Esta idea de muy fácil aplicación en cualquier país, representa una opción para incentivar la solidaridad entre las personas de una forma muy sutil y agradable, tal vez pudiera ser aplicada en México por alguna marca que quisiera ayudar a los necesitados –que nos son pocos en estos momentos- debido a las incontables tragedias naturales que han sucedido en nuestro país.

La marca de farmacias brasileña está aprovechando un concepto muy apreciado por los consumidores, ya que la ayuda es un motivo que las personas siempre están dispuestas a aportar, por lo tanto “solidaridad” es un buen argumento y titulo del cual asirse para cualquier marca que dentro de sus objetivos esté el posicionamiento y el branding.

Escrito por: K-ruro San