En un ejemplo de liderazgo y planeación, mostramos en esta ocasión a la empresa Samsung® de México. Y esto en referencia a una campaña de anuncios espectaculares donde la marca demostró un alto grado de planeación y por supuesto de negociación. Es posible ver en esta campaña de anuncios espectaculares, dos aspectos importantes: El primero; referente a la “extensión de marca”; donde Samsung® muestra los diferentes productos que la empresa comercializa y lo hace de una forma original, así el automovilista se ve impactado por un catalogo completo de productos Samsung® “Televisión, Celular, Laptop y una Lavadora”, representados claro, por esta serie de anuncios espectaculares. El segundo aspecto toma en consideración la negociación realizada por la marca, y es que cualquiera que haya contratado medios espectaculares, sabrá qué un aspecto como la disponibilidad, afecta generalmente al desarrollo de una idea como ésta y más cuando los anuncios son propiedad de diferentes empresas. Los anuncios contratados por Samsung® se encuentran ubicados en la zona de Periférico Sur y es posible verlos a la altura de Jardines del Pedregal frente a las oficinas de la Televisora del sur.

La labor de un ejecutivo de medios está compuesta por negociaciones, manejo de presupuestos, análisis de medios y presentación de resultados. Esta actividad sin duda ardua, se estructura de inicio con la necesidad de la marca por difundir una nueva campaña. De ahí que el ejecutivo de medios, ya sea de agencia o de la propia marca, estructura un plan para la contratación de los medios más convenientes para dicha campaña. Aquí el ejecutivo considera elementos como el brief de la marca, el target, el mensaje y por supuesto el presupuesto asignado para la contratación de medios. Después, da paso al contacto con proveedores, al análisis del medio, la comparación entre proveedores y por último a la negociación. Este proceso de análisis y compra representa para el ejecutivo, días continuos de recopilación de información, de negociación y de seguimiento de cada medio contratado, siendo esto ultimo lo que en ocasiones se transforma para el planner, en una problemática mayor.
Es en esta forma de trabajo que el ejecutivo desarrolla estrategias “propias”. Estrategias basadas en la experiencia que le ayudan a mejorar tiempos, maximizar presupuestos o seleccionar los mejores medios de comunicación para dicha campaña. Y es aquí donde las herramientas desarrolladas por los del Portal outdoorstore.com.mx, se convierten en una opción real para el ejecutivo, si lo que se pretende es mejorar el tiempo de búsqueda de anuncios espectaculares en una localidad determinada o bien la localización efectiva de muppies, vallas móviles, publicidad ecológica, impresores de gran formato o algún otro medio exterior en alguno de los 31 estados de la República.
Con estas herramientas “Motor de búsqueda de anuncios espectaculares” y “La Guía de proveedores” un ejecutivo de medios con campaña de exteriores podrá disminuir el proceso de recopilación de información y compra de forma considerable, dando un tiempo de respuesta más rápido a la contratación de medios.
De tal forma que el ejecutivo o planner que se registra al Portal, podrá encontrar en un solo sitio más de 1,600 anuncios espectaculares a nivel nacional (de diferentes empresas) y una planta de proveedores de publicidad exterior mayor a los 60 asociados. Esta es una nueva forma de contratar medios publicitarios, una forma que agiliza y facilita la labor del ejecutivo de medios moderno.

UN COPETE SI HACE LA DIFERENCIA

La competencia por parte de las empresas por lograr la preferencia del consumidor, es cada vez más intensa y voraz. Esta lucha representa el principal motivo por el cual los medios publicitarios han evolucionado y aumentado en importancia, hasta convertirse en una herramienta casi obligada si se quiere que un producto o servicio sea conocido y por supuesto consumido. Y es de igual forma que las empresas buscan los elementos más novedosos para posicionar sus productos, que los medios publicitarios utilizan nuevos recursos para contrarrestar la competencia visual, que existe con las otras empresas de anuncios espectaculares y apoyar de esta forma, a sus clientes (marcas) en el logro del objetivo primordial –las ventas-. Es en esta búsqueda por contrarrestar la competencia visual que las marcas junto con la empresa de espectaculares, utilizan en algunos casos los denominados “Copetes”, este elemento extra de arte que sobresale del anuncio, representa un costo extra, pero al final distingue a la marca del resto de su competencia visual. Genera también, un impacto extra y en un uso creativo puede marcar un elemento fundamental para comunicar el mensaje. El uso del “copete” es ampliamente recomendado, si lo que se busca es dotar al espectacular de creatividad, movimiento y mayor impacto para el consumidor.

ENCUENTRA LOS MEJORES ANUNCIOS EN EL INTERIOR DE LA REPÚBLICA

Es bien sabido por los planners de medios, que la contratación de medios exteriores fuera del Distrito Federal, Guadalajara o Monterrey es siempre más complicada, y esto a razón de que en su mayoría las marcas y agencias más importantes del país, establecen sus oficinas corporativas en dichas plazas. De tal forma que la contratación, coordinación y supervisión de proveedores en otros estados, se hace una tarea aun más compleja que la generalmente realizada con un proveedor local.
Hay diversos aspectos que se consideran al momento de elegir un proveedor, ya sea de anuncios espectaculares, publicidad móvil o bien algún medio urbano o alterno. En primer lugar podemos mencionar la confianza y la seguridad, es decir, el profesionalismo o las credenciales de credibilidad que el proveedor pueda reflejar ante el planner de medios, de esta impresión depende en gran medida la elección entre un proveedor u otro. Otro aspecto importante es la trayectoria, o mejor dicho, las marcas a las que el proveedor ha dado servicio, eso agrega un punto extra de confianza que determina que tanta experiencia tiene o no el proveedor. Y por supuesto el precio, un factor fundamental, un precio bajo no representa necesariamente la mejor opción y un precio alto puede ser indicio que el proveedor sabe lo que hace, aunque ninguno de estos caso se considere una regla.
Sin embargo, la evaluación de estos elementos generalmente se ve limitada a la página web del proveedor o a una carta de presentación archivada en la bandeja de entrada del Outlook. Y es por esto que la recomendación se convierte en uno de los argumentos más fuertes en el proceso de elección y contratación de un servicio –preguntar al experto- .La recomendación de este portal establece como punto de partida al momento de contratar un medio en el interior de la República lo siguiente; la evaluación de un servicio postventa, es decir, solicitar al proveedor de dicho medio un plan de seguimiento y evaluación de resultados, con la inclusión de reportes, fotografías comprobatorias y el nombre de un contacto el cual dará respuesta oportuna ante cualquier duda surgida en el proceso. Esta evaluación del servicio postventa, permitirá conocer con anticipación los sistemas de control que dicho proveedor maneja, y permitirá al planner de medios elegir no en base a una corazonada, sino en base aquel que garantice un resultado optimo y sin mayores contratiempos.

Si tienes campaña de medios en el interior de la República, te sugerimos ir a nuestra sección “Guía de Proveedores”, evaluar la información de nuestros asociados y contactar con ellos.

CARAVANAS DE MINICOOPER´S

Se lanza a la industria de la publicidad móvil, un nuevo concepto de caravanas. En esta ocasión la empresa Twister Móvil utiliza los minicooper´s como medio para realizar recorridos por la calles de la ciudad. El común denominador es el uso de Atos o Vallas móviles para realizar estas caravanas. Sin embargo, la innovación por parte de Twister Móvil, es la inclusión de un modelo y tipo de auto posicionado para un nivel socioeconómico más alto, lo que permite a marcas dirigidas a un segmento C+ B y A, utilizar este medio móvil. Una de las adaptaciones a las caravanas tradicionales, son los remolques, esta adaptación permite colocar un volumétrico que junto con el impacto del auto forrado con vinil, generan una grado de recordación mayor en los automovilistas y transeúntes.

TRANSPORTE PUBLICO “SONRIE”

En una nota anterior de esta sección, se habló de la campaña de Pepsi® Hapy… Refresheverything, que en México se conoce como “Sonríe”, en esa ocasión se mostró un arte compuesto en espectaculares del Time Square Garden de Los Ángeles.
Pero aquí en México podemos ver esta campaña en el transporte público, especialmente en autobuses colectivos. Este medio tiene características especiales que permiten a la marca lograr objetivos tanto de segmentación como de cobertura, además de generar un gran número de impactos entre los transeúntes, los conductores y por supuesto los usuarios del transporte. Las empresas que dan el servicio de autobuses manejan rutas específicas, de las cuales el planner de medios puede elegir aquellas que se adapten al target de su marca. Algunas empresas que dan servicio de renta de autobuses son: Buseta en Monterrey, 5M2 en el DF, Monterrey, Guadalajara y Edo. de México o Truckvision el cual también tiene presencia en el DF. Monterrey y Guadalajara.

Para conocer más acerca de estas empresas, te sugerimos entrar a la sección “Guía de Proveedores”.