RESIDENT EVIL 4

Comienza la promoción de una de las películas más esperada por los fanáticos de los videojuegos: Resident Evil 4 ha llegado a México.

Esta última película basada en el exitoso videojuego Resident Evil, representa la continuación de la saga de “zombis o muertos vivientes” más popular de los últimos años. Esta última cinta al igual que las anteriores toca el tema de un virus letal que convierte a los humanos en zombis y sus consecuencias fatales en todo el mundo.

Resident Evil, tanto la película como el videojuego van dirigidos a un público muy específico, pero lo suficientemente grande para continuar con una cuarta entrega, en México el éxito de estas cintas ha sido realmente importante y la expectativa por la presentación de la película en la pantalla grande es amplia entre los seguidores del videojuego.

La campaña de promoción y difusión de la cinta en medios exteriores ya comenzó, y lo hace con muros publicitarios de gran impacto, así como con anuncios espectaculares distribuidos en vías principales. Una de las innovaciones de Resident Evil 4, es la filmación en 3D de última tecnología, un gancho extra para los fanáticos de la cinta, quienes ahora podrán disfrutar en 3D de la presencia de la protagonista Mila Jovovich.

La cinta se presenta en México el día 17 de septiembre de este año.

MACDONALDS MARCA EL PASO AL PEATÓN

Como ya es costumbre, la franquicia de hamburguesas con mayores ventas en el mundo, nos muestra nuevamente una excelente estrategia “ambient OHH”. En esta ocasión los transeúntes de Suiza fueron testigos de esta práctica Outdoor que literalmente se realizó a ras de piso de un cruce peatonal.

La marca Macdonalds a través de su agencia en Suiza TBWA adaptó el clásico diseño que se utiliza para indicar el paso de los transeúntes de una avenida a otra y lo hizo con la idea de referenciar a unos de los productos estrella de la franquicia -las papas Macdonalds-.

La agencia TBWA de Suiza, utilizó un elemento común y cotidiano del panorama urbano y lo transformó en un medio exterior de gran impacto, esto debido a factores como: la sencillez, la originalidad de la idea y sobre todo por la cercanía y familiaridad que guarda el diseño con los peatones de casi cualquier ciudad. Esta estrategia fue puesta en marcha para el festival Zuryfest y los cruces elegidos por la agencia fueron en aquellos donde la marca tiene restaurantes establecidos.

KIOSKOS INFORMAN DEL SOBREPESO EN MÉXICO

“8 de cada 10 casos de diabetes se dan por sobre peso”: Kioscos publicitarios informan de esta situación de gravedad en México.

Si se hiciera un recuento de todos los objetivos que se pretenden alcanzar cuando se lanza una campaña de exteriores en México, seguramente nos encontraríamos que uno de los más recurrentes sería la difusión de información social, es decir, información en pro del beneficio social de las personas en temas como: salud, vivienda, educación, seguridad, etc.

Tal es el caso de esta campaña PREVENIMSS la cual aprovecha las ubicaciones de los Kioscos publicitarios para informar de los riesgos que conlleva el sobrepeso. PREVENIMSS es un programa de prevención desarrollado por el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), el cual busca por medio de estrategias integrales informar a los derechohabientes acciones de carácter preventivo, como es el caso de la prevención del sobre peso y la diabetes.

La estrategia creativa que se utiliza en esta campaña es gráfica y directa, ya que muestra el cuerpo de una persona con sobrepeso y aunada a esta imagen, la cifra alarmante de “8 de cada 10 casos de diabetes se dan por sobrepeso”, el objetivo es concientizar a las personas e invitar a realizarse un diagnostico sobre su situación actual, además de proporcionar consejos y ejercicios para prevenir enfermedades. Los Kioscos son una muy buena herramienta para acercar el mensaje a los derechohabientes del IMSS, y debido a su excelente ubicación en zonas consideradas como laborales, hacen de este medio una buena decisión para difundir el mensaje de forma eficiente.

PUBLICIDAD EXTERIOR QUE DESAPARECE

“Hacer de lo imaginable algo inimaginable”. De esta forma presenta su campaña la agencia publicitaria TBWA \ HUNT \ Lascaris en JOHANNESBURGO, SUDÁFRICA, y lo hace al describir las características de la campaña con la que participó en el festival de Cannes Lions 2010 denominada “ANTI-HUMAN TRAFFICKING”

La campaña muestra una idea muy original para crear conciencia sobre un tema verdaderamente difícil en cuanto a la problemática social que se vive en Sudáfrica se refiere. La campaña fue generada para la “INTERNATIONAL ORGANISATION FOR MIGRATION”, y básicamente el objetivo es crear conciencia sobre la venta, tráfico y prostitución de personas. El mensaje va dirigido a las personas con mayor riesgo de caer en esta situación, es decir, la clase baja de Johannesburgo, la clase pobre que sin duda es el segmento más desprotegido. La idea creativa se enfocó en áreas en las que se iba a encontrar a la gente más vulnerable: las escuelas, las calles de barrios afectados por la pobreza y densas barriadas urbanas, donde el desempleo y la prostitución forzada son comunes, ahí fue donde se implementaron los túneles con paredes falsas que corresponden perfectamente a las paredes reales detrás de ellos, esto hizo que la gente desapareciera ante los ojos de la comunidad al caminar detrás de estos túneles.
Esta idea Outdoor envía perfectamente el mensaje, además, de la producción que es digna de mencionarse.
Cada una de las paredes instaladas en varios puntos de esta ciudad contiene el siguiente copy: “Up yo 4 million people disappear every year…they are forced into labour and prostitution – 4 millones de personas desaparecen cada año…Siendo forzados a trabajar y prostituirse”.
Esta idea con fines sociales fue premiada por Cannes Lions en la categoría Outdoor con la presea de Plata.

EL RECORD GUINNES 3D DE COCA COLA ®

En la pasada contienda futbolera, el mundo de la publicidad exterior mostró campañas exteriores sumamente creativas, en todos los países se desarrollaron diversas ideas que impactaron al mercado local y que ahora se pueden contemplar como magníficos ejemplos de creatividad y eficacia en los procesos de comunicación y difusión de un mensaje. Las marcas a través de sus agencias de publicidad hicieron uso de nuevos diseños de billboards, contrataron estrellas del futbol y personajes famosos en el mundo de la música. Además innovaron e incursionaron en nuevas técnicas de medios Exteriores, Alternos e Indoor como es el caso del siguiente ejemplo de Coca Cola® en 3D.
En Brasil –país cien por ciento futbolero-, y también país líder en América en cuanto a tendencias de publicidad se refiere, preparó esta estrategia Indoor con un medio Alterno para relacionar la marca Coca Cola® con el mundial de futbol Sudáfrica 2010, en esta estrategia utilizó una nueva técnica de impresión 3D, que le valió ingresar a un Record Guinnes por el tamaño del panel impreso. El panel 3D fue instalado en el metro de Brasil con la muy original idea de sorprender al usuario del transporte colectivo con una “ola futbolera” cuando estos pasan a un costado de dicho panel. Una “ola futbolera” representa la acción que realizan varias personas -generalmente en un estadio de futbol- al pararse de sus asientos con los brazos levantados al mismo tiempo que los compañeros que se encuentran a un costado, las personas que asisten a los estadios conocen muy bien este movimiento el cual es muy esperado durante del partido.
El panel muestra precisamente a un grupo de personas que con la acción 3D forman la “ola futbolera” mientras el usuario observa este efecto visual. El panel tiene una medida de 16 metros de largo por 1.20 pies de alto, media que le valió obtener el Record Guinnes y que hace de ésta, un ejemplo de estrategia en publicidad Indoor que combinada con un medio Alterno es digno de mencionarse.

Conoce en video el panel 3D de Coca Cola®, da click aquí http://www.youtube.com/watch?v=2Q4eYpstFbs

Escrito por: K-ruro San

SOLIDARIDAD OUTDOOR

En un muy buen uso de la publicidad exterior, principalmente de los muppies, la agencia brasileña OpusMúltipla, lanzó para celebrar el aniversario de la marca de farmacias Nissei, una campaña de ayuda para la gente necesitada de Brasil. La agencia utiliza las ventajas de cobertura de los muppies y las características de estos muebles urbanos, para invitar a la gente a compartir la ropa que ya no usa y después ser donada por la marca.

Para esta campaña la agencia brasileña adaptó los muppies para que en ellos los transeúntes que quisieran donar depositaran a través de una ranura las prendas de ropa. La campaña fue denominada “Aniversario solidario” y los textos publicitarios fueron desarrollados por el Copywriter Diego Pianero.
Esta idea de muy fácil aplicación en cualquier país, representa una opción para incentivar la solidaridad entre las personas de una forma muy sutil y agradable, tal vez pudiera ser aplicada en México por alguna marca que quisiera ayudar a los necesitados –que nos son pocos en estos momentos- debido a las incontables tragedias naturales que han sucedido en nuestro país.

La marca de farmacias brasileña está aprovechando un concepto muy apreciado por los consumidores, ya que la ayuda es un motivo que las personas siempre están dispuestas a aportar, por lo tanto “solidaridad” es un buen argumento y titulo del cual asirse para cualquier marca que dentro de sus objetivos esté el posicionamiento y el branding.

Escrito por: K-ruro San

LIVERPOOL® GENERA UN IMPACTO AEREO

Lo increíble de gravar tu publicidad en un Dirigible, es que literalmente elevas tu marca hasta el cielo. Sino pregunten a los ejecutivos de la marca Liverpool® quienes optaron por difundir su gran temporada de barata “Gran Barata Liverpool®” a través de este medio exterior alterno.
Los dirigibles son los descendientes de los globos aerostáticos, que a diferencia de estos, (esféricos y sin posibilidad de ser dirigidos más que por el viento), los dirigibles tienen forma oval, alargada y por lo tanto más aerodinámica, permitiendo esto que al aplicárseles un motor con hélice, puedan ser dirigidos y orientados.
Los Dirigibles utilizados en esta campaña son del tipo Tripulado y por Radio Control, dando mayor cobertura a la campaña al visitar diferentes plazas del Distrito Federal y algunos estados de la República Mexicana. Durante el periodo de la campaña, este medio publicitario exterior pudo verse en zonas como: Santa Fe, Satélite y Atizapán esto en la Ciudad de México, y en otros estados como Acapulco y Tampico.

Otro de los elementos visuales con el cuentan los Dirigibles como medio publicitario exterior y que dio un gran plus al impacto visual de la marca, es la iluminación, que como en cualquier otro medio exterior representa una posibilidad muy valorada por los ejecutivos de medios, para continuar con la difusión incluso por la noche. Los Dirigibles seleccionados para esta campaña tienen una medida aproximada de 42 metros de largo lo que supone un gran impacto visual para los espectadores incluso elevado a varios metros del piso. De tal forma que los textos y los colores de la marca pudieron ser perceptibles para los espectadores en todo momento del vuelo.

La empresa que cuenta con estos Dirigibles así como con otros medios publicitarios aéreos, es la empresa “Impacto Aéreo”, un asociado más de Outdoorstore.com.mx.

VISITA EL MICROSITIO DE IMPACTO AÉREO(http://publicidad-exterior.outdoorstore.com.mx/guia_proveedores_micrositio.php?Impacto-Aéreo

NOTAS POST IT GIGANTES PARA FESTEJAR SUS 30 AÑOS

Las pequeñas notas de papel que todos utilizamos para recordar actividades o tareas de trabajo cumplen 30 años de existencia. Estos pequeños cuadros de papel nacieron en 1980 y hasta la fecha continúan siendo una sencilla pero esencial ayuda en las oficinas de todos los países del mundo. Para celebrar su tercera década en el mercado, Post it de 3M ha desarrollado algunas estrategias Outdoor dignas de mencionarse. Por ejemplo en Europa se implementó una campaña exterior de Vallas, en ellas se montó un volumétrico de Post it, incluyendo el detalle del doblés que siempre se genera cuando se desprende una de sus hojas. Esta campaña fue generada por la agencia “Profero London, UK”. En estas vallas se invita también a ingresar a una aplicación de facebook “Don´t forget your friends” creada también para conmemorar estas festividades.

En otras partes del mundo la marca 3M decidió tirar la casa por la ventana y fue precisamente en New York en la estación de trenes de Gran Central donde se invitó al artista Eric Daigh a realizar un mural con las famosas notas adhesivas. El mural está realizado con 100,000 notas y tiene una dimensión de 12 metros de ancho por 13 de alto. El enorme panel muestra dos enormes imágenes bajo el lema “In 30 years i will… En 30 años yo estaré”.
Las notas adhesivas de 3M no han sufrido grandes modificaciones en el transcurso de estos treinta años, sin embargo, actualmente se encuentran disponibles en varios tamaños y colores, así como suajes de diferentes formas. Por lo tanto la pregunta obligada para los usuarios de Post it, será… ¿Qué estarás haciendo tú en 30 años?

GANDHI: UN CONSENTIDO DE LA CREATIVIDAD EXTERIOR

En el mundo de los medios publicitarios, existen marcas que se vuelven uno mismo con el medio donde se publicitan, es decir, que hay marcas que obtienen tan buenos resultados con un medio en específico que difícilmente cambiarán su plan de medios. Este es el caso de la librería Gandhi, quien ha destinado desde hace algún tiempo sus esfuerzos publicitarios a los medios exteriores, principalmente en anuncios espectaculares, tanto que ahora es de lo más común relacionar a los espectaculares con la marca Gandhi y sus juegos de palabras.

Esta librería desde hace algún tiempo nos ha sorprendido a los que somos participes de la creatividad e ingenio, con una serie de anuncios que invitan a leer pero de una forma nada convencional o seria, -sino por lo contrario-, los textos publicitarios utilizados son el eje fundamental de esta campaña ya que con tan solo un fondo amarillo y letras en color negro, esta marca de librerías ha conseguido ser una de las marcas más representativas e identificadas en la publicidad exterior.
Imaginamos que pasarán muchos años apara que librerías Gandhi cambie su plan de medios y se aleje de esta su ya consentida campaña de exteriores e imaginamos también que seguirán innovando con frases cada vez más originales, -después de todo, lograr que la gente lea no es una tarea fácil-.