EL RECORD GUINNES 3D DE COCA COLA ®

En la pasada contienda futbolera, el mundo de la publicidad exterior mostró campañas exteriores sumamente creativas, en todos los países se desarrollaron diversas ideas que impactaron al mercado local y que ahora se pueden contemplar como magníficos ejemplos de creatividad y eficacia en los procesos de comunicación y difusión de un mensaje. Las marcas a través de sus agencias de publicidad hicieron uso de nuevos diseños de billboards, contrataron estrellas del futbol y personajes famosos en el mundo de la música. Además innovaron e incursionaron en nuevas técnicas de medios Exteriores, Alternos e Indoor como es el caso del siguiente ejemplo de Coca Cola® en 3D.
En Brasil –país cien por ciento futbolero-, y también país líder en América en cuanto a tendencias de publicidad se refiere, preparó esta estrategia Indoor con un medio Alterno para relacionar la marca Coca Cola® con el mundial de futbol Sudáfrica 2010, en esta estrategia utilizó una nueva técnica de impresión 3D, que le valió ingresar a un Record Guinnes por el tamaño del panel impreso. El panel 3D fue instalado en el metro de Brasil con la muy original idea de sorprender al usuario del transporte colectivo con una “ola futbolera” cuando estos pasan a un costado de dicho panel. Una “ola futbolera” representa la acción que realizan varias personas -generalmente en un estadio de futbol- al pararse de sus asientos con los brazos levantados al mismo tiempo que los compañeros que se encuentran a un costado, las personas que asisten a los estadios conocen muy bien este movimiento el cual es muy esperado durante del partido.
El panel muestra precisamente a un grupo de personas que con la acción 3D forman la “ola futbolera” mientras el usuario observa este efecto visual. El panel tiene una medida de 16 metros de largo por 1.20 pies de alto, media que le valió obtener el Record Guinnes y que hace de ésta, un ejemplo de estrategia en publicidad Indoor que combinada con un medio Alterno es digno de mencionarse.

Conoce en video el panel 3D de Coca Cola®, da click aquí http://www.youtube.com/watch?v=2Q4eYpstFbs

Escrito por: K-ruro San