AUDIENCIA EXTERIOR EN ZONAS DE ENTRETENIMIENTO: CIUDAD DE MÉXICO, GUADALAJARA Y MONTERREY

El grupo IBOPE AGB líder en métrica y generación de conocimiento sobre audiencia en México, realizó un estudio sobre las zonas de entretenimiento con mayor audiencia en cuanto a publicidad exterior se refiere, esto en tres de las principales ciudades del país. El estudio realizado por esta firma con más 18 años de experiencia perteneciente a la Red IBOPE Internacional – AGB Nielsen Media Research, aporta los siguientes resultados.
“Con base en el Estudio de Medición de Audiencias y Evaluación de Medios Exteriores de IBOPE AGB México y el Estudio de TGI, se ubicaron las zonas de entretenimiento de la Ciudades de México, Monterrey y Guadalajara a fin de conocer el número de personas que tienen la oportunidad de ver los anuncios, cuantas son impactadas y los segundos de visibilidad de los anuncios de esta zona.

CIUDAD DE MÉXICO
1.- Nor-Poniente, Presidente Masaryk, Campos Elíseos, Audiencia: 42,920, Audiencia Acumulada: 952,890, Segundos de Visibilidad: 15.23.
2.- Sur-Poniente, Condesa, Hipódromo Condesa, Roma, Audiencia: 178,650, Audiencia Acumulada: 2, 501,630, Segundos de Visibilidad: 9.46
3.- Sur, Av. Insurgentes (San Ángel – Viaducto), Altavista, Audiencia 278,980, Audiencia Acumulada: 13, 4477,580, Segundos de Visibilidad: 21.53


GUADALAJARA
1.- Poniente Tradicional, López Mateos, Guadalupe, Niño Obrero, Lázaro Cárdenas, Audiencia: 78,930, Audiencia Acumulada: 2, 649,520, Segundos de Visibilidad: 5.62
2.- Poniente Nueva, Av. México, Pablo Neruda, Terranova y Golfo de Cortés, Audiencia: 82,500, Audiencia Acumulada: 6, 334,740, Segundos de Visibilidad 9.20
3.- Centro, Independencia, Ángulo, Audiencia: 68,230, Audiencia Acumulada: 756,290, Segundos de Visibilidad: 24.77
4.- Sur-Poniente, Mariano Otero, Tepeyac, Audiencia: 38,940, Audiencia Acumulada: 1, 883,620, Segundos de Visibilidad: 17.08

MONTERREY
1.- Centro, Barrio Antiguo y Santa Lucia, Audiencia: 68,750, Audiencia Acumulada: 873,940, Segundos de Visibilidad: 13.89
2.- San Pedro Garza, Centrito Valle, Audiencia: 11,840, Audiencia Acumulada: 250,650, Segundos de Visibilidad: 21.40

Fuente: IBOPE AGB

UN IDOLO MUNDIAL FICHA CON LOS ESPECTACULARES

La marca Sabritas® de PepsiCo® fichó a la estrella del futbol mundial Lio Messi como imagen para la campaña de verano 2010, la cual está siendo explotada de igual forma en Europa, Sudamérica y ahora en México donde lo hace con el lanzamiento de una nueva línea de papas edición limitada con la imagen de este fenómeno futbolístico y mercadológico. Lio Messi se ha relacionado con marcas líderes de diferentes rubros, como: Ermenegildo Zegna® o Adidas. En el caso de las papas Sabritas® o también llamadas Lays®, el objetivo central es mostrar un mensaje el cual se basa en la idea de compartir, de ahí que el slogan publicitario sea “¡Pásalas!”. En México se puede ver la imagen del también jugador del Barcelona, en anuncios televisivos y anuncios espectaculares.
La propuesta de PepsiCo de fichar* (Fichar: termino de que se da a la contratación de un jugador por parte de un equipo profesional de futbol soccer) a Lionel Messi no cabe duda que fue una estrategia creada para trascender fronteras y países, ya que la imagen de este jugador es conocida en prácticamente todo el mundo, equiparado con Maradona por algunos. Y aunque su desempeño en el Mundial pasado no fue de lo más sobresaliente, sigue siendo un referente para que cualquier marca en cualquier país ligue sus productos a este jugador y por supuesto que México no es la excepción.

Escrito por: K-ruro San
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PROGRAMA “PROTEJAMOS A NUESTROS JOVENES”

La semana pasada hablamos del éxito de los programas sociales en los medios exteriores, y mencionamos algunos de los programas vigentes. Dentro de estos mencionamos precisamente al programa “Protejamos a Nuestros Jóvenes” impulsado por El Consejo Ciudadano, Convivencia sin Violencia y México Unido contra la Delincuencia. La importancia de escribir sobre este programa, es para compartir el objetivo que buscan lograr dichas asociaciones, es decir, el de “crear conciencia entre los jóvenes sobre el riesgo de conducir e ingerir alcohol.
El mensaje principal de esta campaña es: “Responsabilízate, si tomas no manejes”.". La campaña ha sido difundida en parabuses y algunos medios indoor como en el Metro de la Ciudad de México.
Por otro lado, estas organizaciones con ayuda de la PGJ del DF implementaron una acción preventiva directa y muy fuerte, esto con la utilización de dos vehículos destrozados, montados en grúas de plataforma, los cuales se colocaron en las entradas de algunos bares y antros. La idea es impactar a los jóvenes que salen de estos lugares, la medida es sumamente provocadora, por lo que a las plataformas con estos carros totalmente destruidos, las acompañan unas mantas y displays señalando las consecuencias de tomar y manejar, como la pérdida del derecho a la libertad bajo fianza en un homicidio culposo si el conductor está bajo el influjo del alcohol. Este programa social, además de utilizar a los medios exteriores para su difusión, también utiliza una estrategia publicitaria reactiva y diferente a lo que usualmente estamos acostumbrados en México, pero esperemos que este tipo de acciones ayuden a salvar más vidas.

Escrito por K-ruro San
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LOS EXTERIORES PREFERIDOS POR LAS CAMPAÑAS SOCIALES

Es increíble la cantidad de programas sociales que continuamente se lanzan en la Ciudad de México, algunos representados por asociaciones y organizaciones sin fines de lucro, otros son programas formados por el sector empresarial y en otros tantos, es el gobierno local el que realiza estos programas. El aspecto de interés para comentar aquí es precisamente la preferencia que tienen los organizadores de estos programas por los medios exteriores, principalmente de los parabuses y los muppies. Actualmente podemos ver por las calles de la Ciudad distintos programas los cuales presentan diferentes causas, y entre los que podemos mencionar:
- Al programa PEPE Y TOÑO organizado por el Consejo de la Comunicación, el cual busca incentivar la generación y apoyo de las PYMES en el país.
- Al programa de Colecta “Un Kilo de Ayuda” el cual busca “erradicar la desnutrición en México”, a través de una colecta y mediante la adquisición de las ya conocidas tarjetas “Un Kilo de ayuda” que se pueden encontrar en diferentes tiendas de autoservicio y algunos otros retail´s.
- Podemos mencionar también algunos programas locales promovidos por el GDF como el “Programa de Uniformes y Útiles Escolares Gratuitos 2010” y “Ángel” en sus diversas modalidades.
- El más reciente programa social desarrollado por organizaciones civiles en conjunto con la PGJDF, es el denominado “Protejamos a nuestros jóvenes”, este programa tiene la finalidad de evitar la venta de alcohol a menores de edad, además de que se respeten los horarios de funcionamiento y las medidas de protección civil en discos, bares y centros nocturnos. (la próxima semana hablaremos más de este programa)
No cabe duda que el éxito de estas campañas depende de la cercanía que se logre con la gente, y más aún que un objetivo social difiere mucho de un objetivo comercial, sobre todo en el grado de concientización que se pretende lograr entre la comunidad, por lo tanto los parabuses y los muppies son medios ideales y por tanto preferidos por los planners de estas campañas para lograr sus objetivos.

Escrito por: K-ruro San
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GRANDES MUJERES BAILANDO EN EL AEROPUERTO DE LA CIUDAD DE MÉXICO

En la zona Internacional del Aeropuerto de la Ciudad de México se encuentra un anuncio de lo más creativo el cual aparte de ser muy fácil de percibir logra jugar perfectamente con los recursos del medio, entiéndase tubos y material que lo sostiene.

Este anuncio está montado sobre lonas y lo más curioso es que las chicas impresas en ellos dan perfectamente la idea de que están bailando en esos tubos de casi 16 metros de alto, en verdad hay que verlo para creerlo, los detalles están bien definidos ya que hay impresiones sobre los tubos para no perder la perspectiva del anuncio.

Los encargados de crear esta gran pieza de 39.8 x 13.2 metros fueron en idea original Roberto Trujillo, manejo de la cuenta Marianela Valdez y Diseño Abraham García, todos colaboradores de ISA Corporativo, empresa encargada de proveer espacios publicitarios en toda la república mexicana.

Este “Anuncio que despierta tus deseos”, cuenta con el apoyo de Grupo MPI, Palyboy y el fotógrafo Alejandro Fernández, quienes en colaboración con la empresa ISA lograron esta magna obra.

Vía: ISA Corporativo

POR EL PURO ANTOJO

¿Por qué todos hablamos el 70% de inglés? Por el puro antojo.

Uno de los principales objetivos de la publicidad, es encontrar un concepto en el cual el publico meta se sienta identificado y donde la marca se diferencie del resto de su competencia. En el caso de Red Cola® encontraron su concepto de identificación y diferenciación precisamente en la idiosincrasia del mexicano, con esto Red Cola® utiliza el juego de palabras que tanto gusta al público mexicano y lo adapta al producto, de tal forma que el resultado va encaminado a cuestionar de forma cómica pero también con un toque de ironía ciertas conductas del mexicano, aunque habrá que decir que la respuesta es por demás propia del mismo tono irónico y despreocupado que en México solemos tener, ¿Por qué hacemos esto? Pues –Por el puro antojo.
Los textos publicitarios resultados de este juego de palabras se pueden apreciar principalmente en anuncios espectaculares, los cuales se encuentran distribuidos en las avenidas principales de la ciudad de México.
Los textos publicitarios utilizados por el refresco de cola son los siguientes:
- ¿Por qué Red Cola si es mexicana? Por el puro antojo
- ¿Por qué nombre gringo con apellido nacional? Por el puro antojo
- ¿Por qué se vale portero ambulante? Por el puro antojo
- ¿Por qué echarle mucha crema a los tacos es malo? Por el puro antojo
- ¿Por qué entre la señorita y la señora hay una “señito”? Por el puro antojo

Red Cola® encontró una propuesta diferente para posicionar el producto, así que concluyendo y referenciando un tanto al nombre del libro escrito por Roger Enrico, podemos decir que “La Guerra de las Colas” continuará por mucho años más.

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URL: www.porelpuroantojo.com.mx

MOBIL SUPER® Y DIFUSIÓN PANORAMICA, ¡TE LLEVAN MÁS ALLÁ!

El siguiente es un caso de éxito proporcionado por la empresa de anuncios espectaculares Difusión Panorámica (DP), en el cual nos relatan la exitosa campaña creada para la marca de aceites Mobil Super®. En esta campaña el departamento de proyectos especiales de DP fue el encargado de generar todo un concepto orientado a incentivar la decisión de Mobil® para utilizar a los espectaculares como parte de su plan de medios: “y después de varios proyectos se les presentó la versión Átomo que de manera inmediata le encantó al cliente, 2 meses después, lo estábamos implantando en las principales ciudades del país”.
El concepto determinante de esta campaña es el volumétrico representando a una cinta métrica que rodea el producto, sale del área del anuncio e incluso se enreda en el tubo del unipolar. La cinta métrica remata en la parte baja indicando los 7,500 km que ofrece el producto en protección, por lo que la propuesta de venta es totalmente explicita y se complementa perfectamente con el texto publicitario utilizado por la marca, “Protección que te lleva más allá”.
Agradecemos a Difusión Panorámica por compartir este caso de éxito con los usuarios del Portal y felicitamos a Mobil Super® por utilizar a los medios exteriores como parte fundamental para difundir su marca.

Difusión Panorámica es una asociado más del Portal Outdoorstore.com.mx. Te invitamos a conocer más de esta empresa visitando su micrositio dentro del Portal.

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URL: http://publicidad-exterior.outdoorstore.com.mx/guia_proveedores_micrositio.php?Difusion-Panoramica

ACTIVACIÓN AEREA CON ISA CORPORATIVO

El pasado 2 de julio se llevó a cabo una activación en las instalaciones del Aeropuerto de la Ciudad de México. El motivo fue la presentación del nuevo Spark® de Chevrolet®.
Esta activación ha dado mucho de qué hablar principalmente por la creatividad y originalidad lograda al hacer volar literalmente al Spark®, esto gracias al material con el que está construido este modelo a escala y al helio con el que según comentan sus creadores se rellena dicho modelo. El auto está elaborado en PET y no pesa más de 2 kilos. La réplica del automóvil es impulsada por hélices en las esquinas y se maneja a control remoto.
Uno de los grandes éxitos de esta activación es la cobertura que se le ha dado en diversos medios de comunicación debido en gran parte a la originalidad de la idea. Sin embargo, se ha dejado un tanto de lado a las empresas que hacen posible su aplicación en los sitios ideales para la marca, es decir, en muchas ocasiones el sitio donde se realiza la activación es tan importante como el concepto de la propia campaña. De tal forma que la negociación por parte de la marca con el Aeropuerto de la Ciudad de México no hubiera sido posible sin el apoyo de ISA Corporativo, y esto lo sabemos ya que ISA Corporativo es la empresa que cuenta con la exclusividad para comercializar espacios publicitarios en distintos medios de transporte, incluido el Aeropuerto Internacional.
La activación fue un éxito y felicitamos también a ISA Corporativo como empresa comercializadora de medios indoor por su apertura y participación en este tipo de estrategias.

ISA Corporativo es una asociado más del Portal Outdoorstore.com.mx. Te invitamos a conocer más de esta empresa visitando su micrositio dentro del Portal.

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“AMBIENT MEDIA” LA PUBLICIDAD EXTERIOR QUE CONVIVE CON EL CONSUMIDOR

Este tipo de publicidad exterior es cada vez más común en México y el Mundo, este nuevo modelo publicitario permite a las marcas generar una interacción directa con el consumidor, y tal como su nombre lo indica se encuentra literalmente en el ambiente entendido como: calles, plazas, etc. Así las personas que se encuentran a su paso esta clase de publicidad se ven impactadas de forma inmediata, lo que hace al “ambient” un tipo de publicidad sumamente eficaz.

El “ambient media” se encuentra en la categoría de OOH, se utiliza generalmente en activaciones o para promociones, de igual forma es recomendable en lanzamientos de nuevos productos, y es ideal para segmentar si se le utiliza en plazas, escuelas o algún centro comercial.

Como ejemplo reciente del “ambient media” en México, podemos hablar de la campaña utilizada por la marca Jugos del Valle®, donde a través de un volumétrico del producto de casi 2 metros de altura, da la bienvenida a los visitantes de un centro comercial al sur de la ciudad. El volumétrico se encuentra acompañado por unas palmeras lo que hace la representación de una pequeña isla justo en el estacionamiento del centro comercial.

Como testimonios extra de la importancia que ha adquirido este tipo de publicidad, mostramos aquí algunas imágenes que fueron de relevancia en el festival de Cannes Lions 2010 y que fueron premiadas por su creatividad.

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ELLA ESTÁ CON ÉL SOLO POR SUS “BISCUITS”: WINNER LION GOLD

En esta ocasión presentaremos a tres ganadores del festival de Cannes Lions, elegidos por el equipo de Outdoorstore como los más creativos en su aplicación a la publicidad exterior.

El primero de esta serie ganador del “Lion Gold” de la categoría Outdoor en la división de “Miscellaneous” lleva por título “SOFA” y fue creada para la marca “Frolic Dog Biscuits” de Francia. Esta marca de comida para perro eligió a la agencia CLM BBDO Boulogne-Billancourt, France, para realizar su campaña.

La campaña consta de tres artes en los que se muestran a perros de diferentes razas en ambientes de elegancia, obviamente posados en un sofá pero con el magnífico texto “She´s only with him for his biscuits” lo que hace referencia obviamente al interés de las perritas por estar con un perro feo y gordo únicamente por los biscuits Frolic. Una idea muy buena para resaltar el atributo del producto.

Escrito por K-ruro San

Url: http://www.canneslions.com/work/outdoor/entry.cfm?entryid=15216&award=2

CUPÓN BILLBOARD: WINNER LION SILVER

En esta ocasión presentaremos a tres ganadores del festival de Cannes Lions, elegidos por el equipo de Outdoorstore como los más creativos en su aplicación a la publicidad exterior.

La segunda de estas campañas elegidas por el equipo de Outdoorstore, es una de las ganadoras del “Lion Silver”. Y básicamente fue elegida por nuestro equipo debido al giro que propone con respecto al uso de la publicidad exterior, es decir, que esta marca de cervezas llamada James Ready de Canadá utiliza anuncios espectaculares como medio de difusión pero también como medio promocional. La promoción creada por la agencia Leo Burnett Toronto, propone utilizar al espectacular como un enorme cupón de descuento. La mecánica promocional es la siguiente; primero se tiene que tomar una foto del anuncio el cual indica el descuento y el “retailer o tienda” donde se canjea dicho descuento, posteriormente se asiste con la fotografía al lugar indicado por el espectacular y se canjea el descuento.

Las promociones que ofrece este cupón exterior van desde 2x1 hasta descuentos por algún servicio. Una forma de utilizar a la publicidad exterior muy creativa y diferente, de igual manera una buena estrategia para medir la efectividad del medio y la ubicación contratada.

Escrito por: K-ruro San

URL: http://www.canneslions.com/work/outdoor/entry.cfm?entryid=15263&award=3

PROGRAMA DE ADOPCIÓN DE PEDIGREE®: WINNER LION BRONZE

En esta ocasión presentaremos a tres ganadores del festival de Cannes Lions, elegidos por el equipo de Outdoorstore como los más creativos en su aplicación a la publicidad exterior.

Como tercer campaña elegida por el equipo de Outdoorstore, se encuentra la realizada por la agencia TBWA/FREDERIC, Santiago de Chile para la marca Pedigree®. El objetivo de la campaña fue el de incentivar a las personas para tomar parte del “Programa de Adopción de Pedigree®”. Una idea creativa utilizada en los parabuses de Santiago de Chile, donde se muestra a través de un video sumamente fuerte la forma como vive un perro en cautiverio, el escenario se complementa con la adaptación que se hace sobre el parabus donde se instalan tablones lo que termina por simular el sitio donde se mantiene encerrado al animal.

El slogan de la campaña enfatiza el objetivo de la misma; “How is life a shelter dog?, y el pequeño pero esencial detalle del letrero que muestra el nombre del perro con la palabra “adóptame” refuerza la intención del mensaje. Esta campaña es una de las ganadoras del “Lion Bronze” y lleva por título “Shelter”.

Escrito por: K-ruro San

URL: http://www.canneslions.com/work/outdoor/entry.cfm?entryid=12859&award=4

GANADORES MEXICANOS EN EL FESTIVAL DE CANNES

Se llevó a cabo la premiación del festival de Cannes Lions 57th International Advertising Festival 2010. Y aquí te presentamos los premios que fueron otorgados a las campañas mexicanas en la categoría de Outdoor.
Premiada con la presea de bronce está la campaña creada por la Cruz Roja para la colecta 2010, por los artes denominados “AMBULANCE” y “CPR”.
La agencia JWT México fue la encargada de desarrollar dicha campaña y el equipo creativo estuvo conformado por: Manuel Techera, Esteban Sacco, Enrique Codesido, Gabriel Bello, Miguel Brito, Rodrigo Rothschild, Damiana Marin, Víctor Rojas, Esteban Sacco y David Franco.
El siguiente premio el cual ha generado gran polémica fue el otorgado a la campaña de Ogilvy México para la marca Mattel, el cual posteriormente fue retirado por parte del jurado ya que dicha campaña fue registrada en una edición anterior. Aquí presentamos la pieza que causó tal polémica.
Escrito por: K-ruro San

OMAR CHAPARRO EN EXTERIORES

Como comúnmente sucede, las marcas utilizan algún personaje de moda para ligar sus productos a la buena imagen de dicho personaje, esperando que el consumidor se sienta identificado con el producto en cuestión. Ahora es el turno de Omar Chaparro quien fue elegido por la empresa Nissin para presentar los nuevos Tayariniss® una nueva pasta instantánea con sabores intensos –como indican los anuncios-. Este “showmen” que en poco tiempo se ha colocado en el gusto del público mexicano y que actualmente se encuentra en las transmisiones de Televisa Deportes en la cobertura del Mundial, se muestra en los anuncios espectaculares con la actitud que lo ha caracterizado durante toda su carrera, es decir, los artes muestran a Omar Chaparro en un primer plano disfrutando de la pasta y aun costado el resto de los argumentos como: el texto publicitario y las distintas presentaciones del producto.
Omar Chaparro cuenta con una excelente imagen principalmente con un público joven el cual lo sigue diariamente a través de su programa de radio matutino “Ya Párate”, un acierto utilizar a dicho personaje por parte de la marca ya que con la imagen de éste, la empresa abarca de manera extra a la radio y la televisión.
Escrito por K-ruro San

ELIGE CUERNAVACA MORELOS PARA TU PRÓXIMA CAMPAÑA DE EXTERIORES

Estamos a solo un meses de una temporada que representará un incremento en ventas considerable para ciertos productos, me refiero a las “Vacaciones de Verano”, esta temporada donde los niños de todas las escuelas del país entran a un periodo de receso de por lo menos un mes o mes y medio dependiendo la institución educativa. Dicho periodo de receso le significa una oportunidad de venta a industrias como la Recreativa o la Turística, de igual forma impacta a otros productos –podríamos decir, complementarios-
Es precisamente la ciudad de Cuernavaca. Morelos, una plaza donde ambas industrias convergen, lo que la hace un sitio ideal para vacacionar, de igual forma su posición geográfica cercana al Distrito Federal y clima cálido permite a los habitantes del DF elegir esta plaza como una primer opción para tomar sus días de descanso. La ciudad de Cuernavaca también es el paso obligado para aquellas personas que se dirigen a Acapulco o a balnearios turísticos que rodean la carretera tanto federal como la autopista de cuota.

Es el momento preciso para aquellas marcas que tienen proyectada a esta temporada como una temporada de altas ventas, se alisten a preparar una campaña en exteriores y explotar al máximo todo el flujo de personas que entrarán o pasarán por esta plaza y que vendrán del DF y otros estados como: Pachuca, Toluca y Querétaro.
Para los ejecutivos de medios que quieran realizar su campaña de exteriores, los medios que se pueden localizar en la ciudad de Cuernavaca van desde anuncios espectaculares; los cuales se pueden encontrar desde la salida de México hasta la entrada a Cuernavaca, Muppies y publicidad en puentes peatonales.

En outdoorstore.com.mx te decimos con quien puedes contratar publicidad exterior en
Cuernavaca y en otras plazas. Entra al portal y busca la sección de “Consulta y Asesoría”, déjanos tu mensaje o duda y daremos respuesta pronta a tu pregunta.

Escrito por: K-ruro San