KARATE KID REGRESA A MEXICO Y A LOS EXTERIORES

“Pulir, Encerar” “Pulir, Encerar” quién no recuerda la escena donde el personaje de Daniel Larusso en su entrenamiento, limpia y pule todos los autos del señor Miyagi. Esta película con dicha escena icónica se presentó por primera vez en el año de 1984, bajo las actuaciones de Ralph Macchio como Daniel Larusso y Noriyuki Pat Morita como el señor Miyagi. La cinta tuvo tal éxito a nivel mundial que esta primera parte dio pie a dos secuelas más, esto en los años 1986 y 1989.
Ahora en el 2010 nos vemos sorprendidos con un “remake” de aquel Karate Kid, el cual presenta algunas variaciones de la original, pero respeta en esencia el argumento de la primera. Es en esta nueva filmación que los protagonistas sin duda permiten augurar un éxito en la taquilla mexicana, principalmente por el muy conocido Jackie Chan quién los números marcan un aprecio particular hacia este actor por parte del mercado mexicano, y qué decir del no tan conocido pero heredero de una gran apellido Jaden Smith hijo del actor Will Smith, un niño que según dicen los críticos cuenta con un carisma muy especial.

La película se publicita en México a través de los medios exteriores, principalmente en muros de gran tamaño, el arte es sencillo aunque el efecto que genera un muro con medidas aproximadas a los 12 mts. de altura por 11 de ancho siempre dota de mayor espectacularidad e impacto a este tipo de artes. El 9 de julio es la fecha de estreno de este “remake” esperemos que su éxito sea tan grande como los muros en los que está publicitado.

Escrito por: K-ruro San

PEPE Y TOÑO

Sabias qué las PYMES constituyen el 90% de las empresas, el 42% del empleo, y contribuyen con un 83% del PIB. Qué 8 de cada 10 empleos en México son generados por Pequeñas y Medianas empresas*(www.pepeytoño.com.mx)
“Pepe y Toño eres tú soy yo, somos millones de mexicanos trabajando para salir adelante”. Esta campaña realizada por el Consejo de la Comunicación tiene la enorme cualidad de poner nombre y rostro a los millones de empresarios mexicanos que día a día se levantan con el espíritu de emprender, innovar y construir un futuro mejor. La campaña Pepe y Toño, tiene el objetivo de redefinir el concepto de empresario y la actividad empresarial, además, de propiciar un más sólido espíritu empresarial entre las nuevas generaciones. Es en esta campaña, que el Consejo de la Comunicación establece un firme espíritu de apoyo a las PYMES y lo hace a través de un portal de internet donde además de informar el propósito de la campaña, ofrece a través de diferentes artículos información valiosa tanto para los nuevos empresarios como para los ya existentes. Los artículos tocan temas como: Las mejores formas de financiar la creación de un nuevo negocio, Tips para obtener financiamiento PYME, Capital inicial para el negocio, entre varios más.

La industria de la Publicidad Exterior no es la excepción, y las pequeñas, medianas y grandes empresas aportan cientos de empleos a nivel nacional, y aunque algunas de ellas llevan años en el mercado y algunas otras son de origen reciente, lo que es un hecho es la participación económica que estas reflejan al país. Y el incremento en la participación en relación a otros medios, indica no solo lo pujante de la industria sino la profesionalización continua que las empresas de exteriores realizan para satisfacer las necesidades de las marcas.

.*(www.pepeytoño.com.mx)

Escrito por K-ruro San

CONTAMINACIÓN VISUAL Y EL GRAFFITI VANDÁLICO

En últimas fechas la SEDUVI a través de la ALDF, puso en marcha una iniciativa de Ley que buscará regular a la Industria de la Publicidad Exterior en el Distrito Federal. Los objetivos de dicha Ley son: el reordenamiento de la publicidad exterior y disminuir la contaminación visual que prevalece en la Ciudad de México.
En este último tópico, la tendencia ha sido culpar a la publicidad exterior, principalmente a los espectaculares de dicha contaminación visual. Sin embargo, las autoridades han dejado de lado elementos que realmente significan un contaminante a los habitantes de esta ciudad. Tal vez el más incomodo de todos, es precisamente el “graffiti vandálico” ese que en lugar de proponer a la sociedad mediante el uso de imágenes y símbolos artísticos, marca con símbolos y signos desconocidos las paredes tanto de avenidas principales, como de casas particulares.
Esto sí es contaminación visual, y lo establezco de forma directa ya que es constante ver que nuevas construcciones como: edificios, puentes o casas recién pintadas, sirven de lienzo para plasmar figuras abstractas que únicamente un grupo muy pequeño entiende. Es incluso un problema al que los medios de publicidad exterior se enfrentan constantemente, podemos observar la lona de algún espectacular marcada por un “graffiti vandálico” o el parabus incluso con el vidrio roto. Esto afecta sin duda de forma económica tanto al anunciante como al propietario del anuncio.


Por lo tanto, es necesario que esta Ley considere un marco general que toque los diferentes aspectos que conforman el problema de la contaminación visual, una Ley que regule en forma correcta a la Industria Exterior, pero también, una Ley que sea implacable con aquellos que afectan la calidad de vida de las personas que formamos parte de esta enorme ciudad.

Escrito por: K-ruro San

DYSNEY® Y TOY STORY 3D SE VAN A LO GRANDE

Tal y como nos han acostumbrado las casas productores de cine y las agencias distribuidoras de películas en México, llega ahora una estreno que se vale de los muros publicitarios y las estructuras espectaculares para anunciar su llegada a este país. Nos referimos a la tan ya conocida Toy Story, esta película posicionada para un público infantil pero que guarda un gran número de seguidores adultos, vuelve abrir la caja de juguetes y presenta la tercera parte de la serie, “Andy se va por fin a la universidad y tanto Woody como Buzz tienen que enfrentar la preocupación de su incierto futuro”. Esta nueva cinta representa un nuevo éxito para Disney® y más aun que dicha película se presentará en 3D en cines especializados.

Disney® es un cliente asiduo a la publicidad exterior y como generador e innovador constante de conceptos filmográficos seguirá dando de qué hablar en términos de publicidad exterior, como ejemplo de esto es el arte utilizado en este parabus donde se muestra a uno de los personajes (Jam el cochinito) más entrañables de la película con una peluca propia de los aditamentos utilizados en el Mundial de futbol. Esta capacidad de juego y adaptación inmediata a modas actuales es propia de los medios exteriores, esto por la facilidad que existe para cambiar artes y la capacidad de los responsables de cada medio para ajustarse a las necesidades del cliente.

PARABUSES SE SUMAN A LA TECNOLOGÍA EN GADGETS

Gadgets son objetos en miniatura realizados para ofrecer contenido fresco y dinámico que puede ser colocado en cualquier página en la web.
Muchos aparatos tecnológicos de tamaño reducido pueden ser considerados gadgets, como es el caso de los móviles, mandos a distancia, iPod, PDA, calculadoras, relojes, etc (fuente wikipedia)

Después de hacer una breve explicación de un gadget y los aparatos que se consideran como tal, vale la pena hacer mención de esta campaña que combina la tecnología del gadget con la cobertura y el impacto de los parabuses. Es en esta campaña desarrollada por Disney® en Holanda para difundir la película “Príncipe de Persia”, donde podemos apreciar una excelente combinación de un medio exterior, con la tecnología multimedia y los aparatos denominados gadgets.

La campaña es digna de analizarse ya que los objetivos buscados están claramente definidos con cada uno de los elementos que la integran, por ejemplo: el alcance, el cual es definido por el arte y la cobertura que por sus características el propio espectacular ofrece, en segundo lugar está el impacto y la interactividad, que se logra a través de la tecnología multimedia la cual activa en el Ipod del usuario que pasa por un costado del muppie una aplicación que muestra el tráiler de la película y un juego de realidad virtual, por último y como si fuera poco con lo anterior, el parabus interactivo permite ganar al usuario a través de un juego donde la protagonista de la película indica las instrucciones del mismo. El juego permite ganar puntos, los cuales posteriormente se pueden canjear por un dvd de la película.

Este es un ejemplo de una estrategia de comunicación integral en su solo punto, con esta campaña se consiguieron varios objetivos que generalmente se contemplan para tiempos diferentes, es decir, Disney® consigue difundir la película que es el objetivo inmediato, consigue también posicionar el juego de la película y logra en un tercer objetivo incentivar la venta del dvd con una promoción al consumidor. Aplaudimos las estrategias integrales.

Vía: adsoftheworld.com

LA CENTRAL DE ABASTOS: UNA PLAZA OLVIDADA POR LAS MARCAS

La Central de Abastos del Distrito Federal es el centro de consumo más grande de Latinoamérica, “en sus 327 hectáreas que representan 51 veces el Zócalo capitalino, se ubican sectores especializados que generan un movimiento económico anual superior a los 8 mil millones de dólares”.
Con estos datos tomados del portal de la CEDA (Central de Abastos) podríamos suponer que siendo el mayor centro de consumo del país, las marcas atacarían al 100% la plaza y sus alrededores con publicidad exterior. Sin embargo, es posible ver en sus calles aledañas anuncios espectaculares ocupados por marcas que no tienen relación alguna a los productos comercializados dentro de este Centro de consumo.
Indicadores Básicos (fuente www.ficeda.com.mx “página oficial de la CEDA)
• Afluencia vehicular: 52 mil vehículos diarios.
• Área total: 304 hectáreas.
• Población Beneficiada: 20 millones de habitantes.
• Afluencia de Visitantes: 300 mil diarios.
• Empleos directos: 70 mil.
Hábitos de consumo:
• Los clientes a diferencia del Retail son mayoristas que asisten a la Central a surtirse de productos de tipo abarrotero y perfumería.
• El target de la Central de Abastos son personas físicas y morales que cuentan con una distribuidora o bien tienen una tienda o “changarro” de venta al menudeo.
• La tendencia de consumo de este tipo de clientes va en función al precio y a la percepción de la marca.
• El consumo de estos clientes es superior en comparación al cliente que asiste al Retail.
Avenidas aledañas con dirección a CEDA
• Eje 6 Sur
• Eje 5 Sur
• Av. Rojo Gómez
• Eje 4 (Av. T)
• Periférico Oriente
Aquí establecemos algunos puntos a considerar para que las marcas integren a la Central de Abastos como un punto clave de sus campañas.

“EL CHICHARITO” EN EXTERIORES

Si hiciéramos una recopilación de los “líderes de opinión” que actualmente las marcas están utilizando para ligar sus marcas,hablaríamos en su mayoría de los futbolistas seleccionados para representar a México en el “Mundial Sudáfrica 2010”,ejemplo de estos son;el defensa central del Barcelona Rafael Márquez, el polémico Cuauhtémoc Blanco o el medio campista del Deportivo La Coruña Andrés Guardado.Sin embargo,hay una nueva figura deportiva surgida también en el ámbito nacional futbolero,el cual ha tomado gran popularidad entre el público mexicano y por ende entre las marcas,me refiero al delantero Javier Hernandez o mejor conocido como “El Chicharito” Hernandez,este jugador salido de las filas de las “Chivas del Guadalajara” y ahora propiedad del Manchester United de Inglaterra,referente del futbol mexicano y por ende el consentido de las marcas. Su popularidad y carisma lo han convertido en un icono mediático muy importante.

Tanto,que actualmente es la imagen más repetida en los medios exteriores,se le puede ver de igual forma en espectaculares,como en vallas o en parabuses,en algunos casos domina un balón,en otros come un sándwich y en otros simplemente sonríe."El Chicharito”como se le conoce gracias al mote heredado de su padre Javier “El Chícharo” Hernandez también jugador de futbol,representa una imagen juvenil y fresca la cual fue claramente detectada por las marcas que utilizan su imagen para ligarlo a sus productos.“El Chicharito” o “Little pea” como se le comienza a nombrar en Inglaterra dará mucho que hablar en términos mercadológicos y deportivos,pero en los días posteriores al Mundial comenzaremos a ver un impacto mayor en la figura de este jugador mexicano,-claro que dependerá del papel que éste desempeñe en la contienda futbolera-eso le permitirá muy probablemente ser el próximo ídolo del futbol mexicano.

INICIATIVA MEXICO

“Iniciativa México es una convocatoria sin precedente en un año histórico. Es un proyecto nacional que busca rescatar al México dinámico y emprendedor así como reconocer y exaltar los esfuerzos de las personas que, con sus iniciativas, trabajan por el México que todos queremos (…)
Iniciativa México es un llamado a la acción. Por eso, el corazón de este proyecto es una convocatoria dirigida a esas personas, instituciones y organizaciones que han comenzado a transformar el país, para que presenten sus proyectos de acción social o ecológica que ya están haciendo una diferencia positiva en su entorno.
Outdoorstore.com.mx el 1er Portal de la Industria de la Publicidad Exterior en México, apoya el llamado que diversas empresas, instituciones y personajes importantes del país lanzan para incentivar el desarrollo y mejoramiento de las condiciones sociales de los mexicanos. Y establece como integrante de una industria tan importante como lo es la de medios exteriores, una postura activa y de participación. De igual forma pone al servicio de los objetivos sociales; la cobertura, el alcance y la penetración que como medio web y especialista de la industria exterior se tiene.
Así mismo creemos que la mejor forma para sacar este país adelante y a su gente es mediante el empleo. Y creemos que el desarrollo está en la construcción de nuevas empresas y en la mejora de las condiciones económicas para el desenvolvimiento optimo de las mismas. De esta forma se generan gran cantidad de empleos y sobre todo empleos de calidad. En Outdoorstore ponemos nuestro granito de arena y lo hacemos mediante el trabajo con valores, apoyamos a nuestros empleados y nos sentimos orgullosos de apoyar iniciativas encaminadas al bienestar social.


CONSEJO TÉCNICO
Emilio Azcárraga Jean, Presidente de Televisa.
Ricardo Salinas Pliego, Presidente de TV Azteca.
José Narro Robles, Rector de la UNAM.
Yoloxóchitl Bustamante Diez, Directora General del IPN.
Rafael Rangel Sostmann, Rector del Tecnológico de Monterrey.
Juan Ramón de la Fuente, Presidente de la Asociación Internacional de Universidades
Héctor Aguilar Camín, Director General de la revista Nexos.
Federico Reyes Heroles, Presidente del Consejo Rector de Transparencia Mexicana.
Homero Aridjis, Escritor y poeta.
Julieta Fierro Gossman, Investigadora del Instituto de Astronomía de la UNAM.
Alejandro Ramírez Magaña, Director General de Cinépolis
Armando Laborde de la Peña, Director de Ashoka México.
Lorena Vázquez Ordaz, Directora General de The Hunger Project.
Rodrigo Villar Esquivel, Director General de New Ventures.

CONSEJO CONSULTIVO
Luis Carlos Astiazarán, UNIRADIO
Emilio Azcárraga Jean, Televisa
Rogerio Azcárraga Madero, Grupo Radio Fórmula
Miguel Ángel Bracamontes, Grupo Braca Comunicaciones
Rogelio Cárdenas Estandia, El Financiero
Juan Francisco Ealy Ortiz, El Universal
Antonio Gallegos González, Asociación de Radio Independiente de México/Radio Rey
Alejandro García Gamboa, Grupo SIPSE
Gerardo García Gamboa, Novedades
Enrique Gómez Orózco, AM Guanajuato
Francisco A. González, Grupo Multimedios
Francisco D. González, Milenio
Antonio González- Karg de Juambelz, El Siglo de Torreón
Antonio Grajales Farías, Grupo ORO
Juan Fernando Healy, Periódicos Healy
Pablo Hiriart, La Razón
Mauricio Huesca Bustamante, NRM Comunicaciones
Francisco Ibarra López, Grupo ACIR
Enrique Irazoqui Morales, El Siglo de Torreón
Sara Laris, Cadena Rasa
Rodolfo Madero, Grupo Alerta
Roberto Mondragón, TV Nayarit
Jorge Nacer Gobera, El Economista
Enrique Pereda, Radiocima
Javier Pérez de Anda, Radiorama
Carlos Quiñones Armendáriz, Radio S.A.
Ricardo Salinas Pliego, TV Azteca
Karen Sánchez Abbott, Consejo Directivo de la CIRT
Javier Sánchez Campuzano, Grupo 7
Fernando Sariñana, Canal Once
Olegario Vázquez Aldir, Grupo Imagen
Mario Vázquez Raña, Organización Editorial Mexicana-ABC Radio

NUEVA CAMPAÑA DE ROTOPLAS® “HAZTE FAN DEL AGUA”

Siempre es agradable cuando una empresa elige a los medios exteriores para difundir su campaña y más cuando la empresa generalmente utiliza medios diferentes a los exteriores para realizar sus campañas.En esta ocasión damos la bienvenida a la empresa líder en “sistemas contenedores y de almacenamiento de agua” Rotoplas®. La cual ha desarrollado una campaña muy atractiva en cuanto a concepto y también muy interesante visualmente hablando,la campaña se denomina “Hazte fan del agua” y tal como lo indican los textos publicitarios y el arte expuesto por la empresa,la idea fundamental es concientizar sobre el cuidado y protección del agua; “Un verdadero fan cuida y protege lo que más quiere”,este es el argumento principal en base al cualRotoplas® busca generar esa conciencia colectiva. Es de este argumento de donde se desprenden los textos publicitarios complementarios y que también dan forma a los artes vistos por las calles de la ciudad,los cuales fueron montados sobre una caravana de “vallas móviles”,donde cada “valla móvil” muestra un arte y un texto publicitario diferente: “Si eres fan de las mascotas, eres fan del agua”,“Si eres fan de los deportes, eres fan del agua”,“Si eres fan de la naturaleza,eres fan del agua”. Esta campaña es apoyada por una página web, que también se difunde junto con el arte en cada una de las vallas www.fandelagua.com y la cual se caracteriza por reunir a los fans del agua, actualmente el contador indica una cifra superior a los 3,490 fans.Los resultados seguramente pretendidos por la empresa Rotoplas® al lanzar esta campaña, es la de unir la marca con un fin social necesario como es el cuidado del agua y lo hacen mediante la publicidad móvil -lo que les asegura por las características del medio- una difusión amplia,rápida y con una cobertura general.

ANUNCIA SOCIEDAD LA EMPRESA ESTRATEGIC MEDIA Y GRUPO PUBLICA

El pasado 14 de mayo de 2010 la empresa Estrategic Media anunció la sociedad con el Grupo Publica, esto para el control y comercialización de Muppies ubicados en las instituciones Educativas del país con las cuales manejan un contrato de exclusividad.
La nueva sociedad, según lo indica el comunicado enviado por la empresa; “está destinada a darles un mayor abanico de opciones, un mejor servicio, atención, cobertura y segmentación de acuerdo a los requerimientos y estrategias de comunicación de cada anunciante. Con ello, ampliamos nuestros servicios en conjunto, para ofrecerles una solución total a las diversas necesidades que puedan tener.”
A partir del día 12 de mayo Grupo Publica representará comercialmente y será único responsable de operar y administrar, la totalidad de los inventarios de Muppies, con los que cuentan ambas compañías. Los medios que seguirá operando la empresa Estrategic Media son:
- Publibandas en autoservicios.
- Scrollers rotativos en Six flags.
- Mail-tv, pantallas en plaza comerciales.
- Posamanos en autobuses.
- Mobile, Publicidad y Promociones vía Bluetooth.
- Soluciones digitales creación de micrositios y páginas Web.
- BTL actividades en los medios que tenemos y otros territorios.
- Taxis publicidad y promociones en copetes de taxis zonificados.

Conoce las diferentes opciones en medios publicitarios que Estrategic Media tiene para ti, entra a la sección Guía de Proveedores y visita su micrositio.

¡ENCHÍLATE YA!

Siempre se agradece cuando un producto utiliza como estrategia publicitaria y de comercialización un concepto original e innovador,y sobre todo se agradece cuando el concepto se relaciona de forma directa con las características del producto,es decir,nosolo se arriesga al uso de un concepto creativo, sino que además, el concepto está claramente pensado para exponer al consumidor los atributos principales de dicho producto
Este es el caso de Sal La Fina® en su variación chile-limón, una marca que está utilizando una estrategia de medios en anuncios espectaculares, donde la idea principal se basa en dos contendientes de lucha libre representados precisamente por un chile y un limón y dispuestos a luchar entre sí. El slogan de esta campaña es “Enchílate ya” y va claramente enfocado al tipo de producto, que por decir lo menos de los creativos, se sacaron un diez al acertar también al colocar las diferentes presentaciones de este producto en el arte, de tal forma que los consumidores relacionan el arte creativo con el concepto publicitario –que por supuesto no es lo mismo- y a su vez conocen las diferentes presentaciones que más se adapten a sus necesidades.
“Un concepto original más un buen arte, igual a un lanzamiento de producto exitoso”

IN STORE A LA VANGUARDIA EN MEDIOS INDOOR

.La empresa pionera en el desarrollo de soportes publicitarios para el punto de venta (en tiendas de autoservicio -retail), anunció el lanzamiento de un nuevo modelo de dispensador de bolsas para la zona de frutas y verduras de la cadena internacional Wal Mart.
El dispensador de bolsas es uno de los soportes más demandados de in Store Media, ya que se encuentra en un área de alto tráfico, donde el consumidor pasa mucho tiempo realizando sus compras y el tiempo de exposición del mensaje es claramente mayor.

La ventaja principal del dispensador de bolsas como medio publicitario in door, se basa en la publicidad orientada a la altura de los ojos, lo cual –sabemos- mejora de forma importante el impacto y la notoriedad de la creatividad instalada. Este nuevo medio in door cuenta con dos caras publicitarias por mueble, que incrementa de forma considerable el número de impactos alcanzados por campaña, por lo que podemos estimar “más de 230 millones de impactos al mes”.Actualmente, podemos encontrar un dispensador de bolsas en cada tienda de la cadena Supercenter y Bodega Aurrerá, de igual forma estará disponible en el formato Superama y a partir del 15 de junio en más de 500 tiendas del grupo Wal Mart a nivel nacional, lo que permite alcanzar otro target de nivel socioeconómico muy interesante
in Store Media es un asociado del Portal Outdoorstore.com.mx. Entra a la sección Guía de Proveedores y conoce más de este proveedor.

COMIENZA EL MARKETIN DEPORTIVO

El aroma y los sabores futboleros comienzan a percibirse por todo el mundo, el marketing deportivo ha puesto en marcha su maquinaria y no hay quien la pare. Los contratos con futbolistas de todo el mundo se exprimen hasta el último anuncio televisivo, de radio, espectacular, parabus, muppie, indoor y más. Y todo por esta fecha mundialista que representa una oportunidad de venta para las marcas sin importar el giro que tengan, todas de alguna forma u otra se suman al impacto que el mundial de futbol genera en el mercado.
Estamos a 15 días de que se presente el partido inaugural, que por cierto México jugará contra el equipo sede “Sudáfrica”. Pero es gracias a esta euforia “nacionalista futbolera” que las empresas aprovechan para mostrarnos por todos lados y en casi todos los medios, la imagen de personajes como: Cuauhtémoc Blanco, Rafael Márquez, Memo Ochoa, Giovanni Dos Santos, entre otros más, conviviendo con la marca o recomendando determinado producto. Como ejemplo de estas campañas publicitarias futboleras, podemos hacer referencia a la generada por la marca Bimbo®, con el slogan “Este Mundial Haz Sándwich” el cual maneja -en mi consideración- la mejor publicidad mundialista del momento en México, ya que coloca a los jugadores en una situación diferente a la generalmente utilizada en los anuncios publicitarios deportivos, es decir, saca de contexto al futbolista, precisamente con un jingle y un baile –por decir lo menos- “pegajoso”. Como es costumbre los medios exteriores siempre manejan un papel preponderante al momento de difundir una campaña y en este caso ver espectaculares, vallas y muppies por las calles nos indican que la campaña está bien estructurada.
Al igual que esta campaña podemos mencionar otra con un giro totalmente diferente, como Coppel® que explota la buena imagen de los futbolistas y la inercia del mundial para difundir la marca, tal es caso del Chicharito ex jugador del Chivas de Guadalajara y ahora contratado por el Manchester de Inglaterra.
Los invito a prepararse para una euforia colectiva aun mayor y analizar las campañas que más allá de desaparecer con el inicio del mundial se preparan para bombardear al consumidor con nuevas ideas y conceptos.

EL NACIONALISMO: UN NUEVO CONCEPTO EN PUBLICIDAD TOCA A LA PUERTA

Comienza a despertar un nuevo concepto publicitario el cual veremos crecer con mayor rapidez con forme nos vayamos acercando al mes de Septiembre y posteriormente al mes de Noviembre, este año veremos un fenómeno el cual la empresas comenzarán a utilizar como base para generar nuevamente campañas publicitarias que ayuden al incremento de sus ventas. Me refiero al concepto del “nacionalismo”, que como tal, se presentará con mayor fuerza este año considerado como el Bicentenario de la “Independencia de México” y el “Centenario de la Revolución Mexicana”.

Si bien es cierto que cada año, estas fechas conmemorativas a eventos trascendentales en la historia de México son explotadas por las marcas en sus campañas de marketing, con promociones 2x1, descuentos, anuncios con personajes revolucionarios, etc. En esta ocasión se verán potencializadas a niveles más altos, esto con ayuda del gobierno y de las actividades programadas para esas fechas transportarán a la gente a un ambiente nacionalista, lo que dotará a las marcas de elementos importantes para definir sus campañas publicitarias y estrategias comerciales. Es un excelente momento para sacar el sombrero de charro, las cananas, el bigote, las banderas tricolores y comenzar a idear la mejor campaña nacionalista de todos los tiempos, es también un buen momento para las empresas proveedoras de publicidad exterior idear opciones nuevas para sus clientes y estar presentes para dar respaldo a los clientes que seguramente serán muchos los que se querrán sumar al nuevo concepto publicitario del “nacionalismo”.
Actualmente es posible ver ya tintes publicitarios de los festejos del Bicentenario distribuidos por algunos puntos de la ciudad, principalmente en muppies y algunos espectaculares, pero solo es el principio de una serie de campañas que vendrán y próximamente estaremos con el orgullo hasta el cielo y por supuesto con la mejor disposición de comprar todo aquello que nos recuerde que somos mexicanos.

EL INVITADO ESPECIAL

En todo platillo, fiesta o reunión nunca puede faltar el ingrediente especial o el invitado preferido, y en el caso de la publicidad exterior con tendencia “mundialista”, tampoco puede faltar la marca Bachoco®. Marca especialmente consentida de los anuncios espectaculares principalmente por la creatividad, claridad y eficiencia con la que han manejado el mensaje publicitario durante años. Por eso ahora con la inercia que genera el Mundial de Futbol, era cuestión de tiempo para que Bachoco® se sumara a las campañas publicitarias relacionadas con este deporte. Y fiel a su costumbre lo hace generando ideas realmente creativas –por supuesto- sin alejarse del concepto que los ha caracterizado durante años. Algunos artes que actualmente podemos ver por las calles utilizan la frase “El Huevo que domina” y “Fuera de lugar” con el volumétrico de un pollo con el jersey de la selección fuera del anuncio. Realmente esperábamos la respuesta de esta marca ante un evento con tal grado de impacto en los consumidores, y es de felicitar a la marca por la preferencia constante en el uso de los medios espectaculares.

CASO DE ÉXITO: CHOCO KRISPIS MAX EN POSTERMEDIA

Es importante hacer referencia a esta campaña realizada por la marca Kellog´s, la cual lanza al mercado un producto más de la línea de Choco Krispis, el nuevo integrante de la familia de los cereales se llama “Choco Krispis Max”. La propuesta de venta de la marca ofrece al consumidor extra calcio en las estrellas de maíz y trigo con chocolate blanco, además de minerales y vitaminas esenciales para el crecimiento en las diferentes etapas de la vida.
Para el lanzamiento del producto se hizo una campaña de comunicación en diferentes medios; televisión y medios exteriores como los parabuses.
Postermedia participó de forma activa en la campaña de parabuses de la Ciudad de Monterrey.

Ahí se instalaron luminiscentes en las principales avenidas de la entidad y los mejores puntos de ventas logrando al instante resultados satisfactorios.
Éste representa un caso de existo para la marca Kellog´s, a través de un medio con alto rendimiento como los son los parabuses.
Felicitamos a Postermedia y agradecemos por compartir esta información con el portal Outdoorstore.com.mx el 1er Portal de la Publicidad Exterior.

Periodo de la Campaña: 2 Catorcenas (23 de Febrero al 22 de Marzo)
Zonas de la campaña: Monterrey y Zona metropolitana

LEY SEDUVI 2010

En últimas días se presentó en varios diarios del país la noticia sobre la nueva ley urbana de SEDUVI, esta ley aparte de contener artículos precisos para el ordenamiento urbano, maneja un artículo -el quinto-, sobre los anuncios exteriores. En este artículo se establece; que se eleva a nivel de delito, la instalación, construcción y comercialización de anuncios espectaculares fuera de la regulación de la SEDUVI, lo que significa que la sanción tanto para el instalador o constructor del anuncio, como el dueño del inmueble donde se instala, el que comercializa y por último el publicista podría ser de cárcel.



Esta medida sin duda se establece como una acción drástica por parte de la SEDUVI, actualmente las sanciones son de tipo económico, pero con la nueva disposición aceptada por la ALDF, las sanciones económicas permanecerán sumando la posibilidad de cárcel que va desde un mes hasta varios años de prisión.

En outdoorstore.com.mx se ha generado un foro de discusión donde buscamos conocer tu opinión acerca de este tema, entra a nuestro Facebook e inscríbete al grupo “¿Estás a favor de la nueva ley de publicidad exterior aprobada por la SEDUVI?”

PUBLICIDAD DE 360º

Hay una nueva campaña de Sedalmerck® en la cual la estrategia publicitaria se aplica en diversos medios, esta campaña aplica a una estrategia de difusión en 360º ya que complementa el concepto original, -el cual es el alivio inmediato ante un dolor de cabeza-, a través de la televisión, espectaculares, muros y parabuses. La campaña aplica para el consumidor que está en casa viendo un programa televisivo y lo complementa cuando éste sale a la calle con los anuncios exteriores, eso es una campaña en 360º.

Un plus de dicha campaña, es el manejo de elementos representativos para el mercado mexicano, es posible ver a un luchador o una muñeca de trapo o una estatua de algún héroe mexicano siendo aliviado por este personaje amarillo que aparece detrás de ellos proporcionando un masaje excepcional. También se hace uso de elementos internacionales pero de concepción básica para los mexicanos, como la “Mona lisa” que también recibe un alivio inmediato por dicho personaje amarillo, que sumado ya al tono de la campaña representa un icono de recordación que ayuda a que la campaña tenga mayor éxito entre el target del analgésico.