UNA ESTRATEGIA DE OCASIÓN CON FUNENERARIAS J.GARCÍA LÓPEZ

La muerte siempre ha representado un tema difícil de mencionar y ya no digamos de publicitar, por lo mismo es digna de mención la actitud emprendedora de funerarias J. García López al presentar en un tono diferente el tema delicado de la muerte.

Y es en esta época del año, muy cercana al Día de Muertos que la empresa de servicios funerarios lanza una de sus campañas publicitarias más fuertes. Y es en el rubro de la publicidad exterior que la funeraria maneja una campaña con medios outdoor dentro los que destacan la publicidad móvil principalmente en camiones del transporte público y en mobiliario urbano como parabuses, los cuales en esta ocasión visten un arte muy particular y con personajes relacionados al Bicentenario y Centenario como lo son: Morelos, Hidalgo, Zapata y Villa, los cuales son representados por cuatro calaveras las cuales reflejan los rasgos característicos de cada uno de ellos, el texto publicitario de esta campaña –“Nuestros Muertos son Leyenda”-- termina por redondear la idea creativa la cual refleja el sentido cultural que el mexicano asigna a la muerte y principalmente a estas fechas.

Las campañas publicitarias realizadas por funerarias J. García López pueden consultarse en la página web de las funerarias www.jgarcialopez.com.mx

EN MEXICO Y EL MUNDO LA CERVEZA ES… CORONA®

Un breve recorrido por las estrategias OOH de la marca Corona® alrededor del mundo.
La cerveza mexicana propiedad de Grupo Modelo, es una representante extraordinaria de la actuación de las marcas mexicanas en el mundo.

Grupo Modelo se ha preocupado por ocupar un lugar en el top de preferencia de países europeos, latinoamericanos y en Estados Unidos. Una parte fundamental para alcanzar este nivel óptimo tanto de posicionamiento como de venta se ha logrado en gran medida por las estrategias publicitarias que la marca ha desarrollado y adaptado a la cultura de cada país.

Al hablar de las campañas publicitarias de Corona®, enfocándonos principalmente a la publicidad exterior, podemos hacer referencia a las siguientes campañas:
En Argentina, Corona® realizó una estrategia ambient en una de las plazas más concurridas de Buenos Aires (Plaza San Martin), la estrategia consistió en construir una botella con flores de colores, la estrategia buscó conmemorar la entrada de la primavera en aquel país, época del año en la que el calor es particularmente alto. La botella tuvo una altura aproximadamente de 3 metros.

Por otro lado en el continente europeo podemos ver una campaña de publicidad móvil en taxis, esto en Londres, Inglaterra, donde hacen uso de los característicos modelos de autos que los ingleses destinan como transporte público. Así mismo, en España se presentó una campaña la cual fue premiada en el festival de Cannes Lions 2010, por la originalidad del mensaje y la prevención del alcoholismo, en esta campaña difundida en Madrid, se aprovechó el gran éxito que representa el foot ball lo cual sirvió para relacionar perfectamente los efectos y la distorsión de la realidad que puede generar el alcohol.

LA TECNOLOGÍA QR (MARKETING MOVIL) AL SERVICIO DE LOS MEDIOS OUTDOOR E INDOOR

EL marketing móvil es la nueva tendencia publicitaria que día con día cobra mayor fuerza entre las agencias de publicidad, las agencias de medios y por supuesto las marcas. Esta tecnología generalmente basada en QR (Quick Response) ofrece posibilidades infinitas en términos de creatividad y de información a compartir.

Dicha tecnología “es un sistema para almacenar información en una matriz de puntos o un código de barras bidimensional, se caracterizan por los tres cuadrados que se encuentran en las esquinas y que permiten detectar la posición del código al lector”*.
Es pues, con esta tecnología que algunas campañas publicitarias buscan interactuar con el consumidor, compartiendo información relevante y de interés para su público meta. En México un ejemplo actual es el realizado por la marca Bubulubu la cual a través de sus anuncios en parabuses comparte una canción a través de este sistema. Otro ejemplo, este en Australia y realizado para los bancos 1stBank, orienta el uso de esta tecnología a la descarga de libros de forma gratuita, la campaña en este caso indoor, se realiza en vallas del aeropuerto y tiene la finalidad de proporcionar a los viajeros que esperan su vuelo libros gratis, crucigramas y otros juegos interactivos.

Esta tecnología presenta sus inicios en México y se augura un uso común próximo, principalmente en medios exteriores, ya que son estos los que se encuentran en contacto directo con el consumidor.

*wikipedia.com

FACEBOOK LA PELÍCULA: CAMPAÑA OHH EN EUROPA

“La red social” es el título que lleva la película sobre el nacimiento de Facebook, esto en España.

El titulo en Ingles es “The Social Network”. Dicha cinta contó con un presupuesto de 47 millones de dólares y cuenta la historia de Eduardo Saverin y Mark Zuckerberg, fundadores del popular sitio. Contó con la participación de Justin Timberlake como el creador de Napster.

La cinta se encuentra en su etapa de promoción en el continente europeo. En España principalmente en las ciudades de Madrid y Barcelona, la campaña exterior cuenta con anuncios en fachadas y mobiliario urbano, la frase publicitaria de esta campaña exterior “NO HACES 500 MILLONES DE AMIGOS SIN GANARTE ALGUNOS ENEMIGOS”, nos presenta un indicio sobre la trama de la película, basada ésta en el libro ‘The Accidental Billionaires: The Founding of Facebook, a Tale of Sex, Money, Genius and Betrayal' de Mezrich Ben.

Se espera que en México la cinta se presente a principios de noviembre.

REALITY BILLBOARD

Personajes reales, viviendo y concursando en un billboard gigante: “Yellow Pages Company” innovando con esta campaña Reality Billboard.

En Israel, la empresa “Yellow Pages” --el equivalente a la Sección Amarilla en México— lanzó una campaña de exteriores totalmente innovadora, desarrollando un nuevo juego de realidad que nace con los ganadores del Reality Show “EL Gran Hermano” y “Survivor” los cuales competirán y vivirán dentro del billboard gigante construido especialmente para esta actividad. Todas las interacciones entre los participantes y el público durante el juego, se llevarán a cabo mediante las interfaces creadas por “Yellows Pages Company”, es decir, a través de la aplicación inteligente del teléfono, página web, Facebook y Twitter, y por mensajes de texto especiales minisite y móviles.

El evento de $1.000.000 Dlls. creado por Shalmor Avnon Amichay / Y & R interactivo, es el último de una larga lista de las famosas campañas OOH de “Yellows Pages”, que han estado funcionando durante años, ganando premios en festivales de todo el mundo.
El evento fue lanzado en Septiembre de este año y pudo ser apreciado en vivo por los transeúntes, sin embargo, se dispuso para esta campaña un combo de seis cámaras de registro y difusión de la acción en vivo y 3 canales en línea.

COCHE EN UNA BOTELLA

"Stop Accidentes ONG” es una de las organizaciones de utilidad pública más reconocidas en España, esta organización fundada en el 2000 por familiares y amigos de víctimas de accidentes de tráfico, busca promover un cambio cultural sobre la seguridad vial y los accidentes causados por el alcohol.

En esta ocasión la ONG española decidió poner en marcha una acción de comunicación exterior. Utilizando distintos unipolares publicitarios estratégicamente elegidos a lo largo de las rutas principales de tráfico de Madrid. La campaña se inspiró en el conocido "barco en una botella" concepto que sustituye a la clásica nave marítima con un auténtico coche accidentado, es decir, un verdadero accidente levantado a más de 8 metros del suelo, todo dentro de la botella gigante, lo cual sirve de referencia al consumo desmedido del alcohol.

El anuncio es titulado "Coche en una botella", y fue realizado por la agencia de publicidad McCANN ERICKSON ESPAÑA. La campaña fue lanzada en octubre de 2010 y su objetivo es el de difundir un mensajes de sensibilización del público.

CAMPAÑA: SI TE PASAS, TE PASA

En esta editorial tenemos un especial agrado por presentar campañas creadas con el objetivo de concientizar a los jóvenes sobre problemas con el alcoholismo, drogadicción y la violencia. Por esto, en esta ocasión presentamos la campaña desarrollada por el movimiento Convivencia sin Violencia A.C., movimiento que busca generar una “cultura de no violencia y de una vida basada en valores”.

Un dato importante al hablar de este movimiento, es el origen del mismo, origen que según la propia experiencia de los fundadores se presentó por la agresión sufrida en junio del 2004 a José María Quintana, quien fue brutalmente golpeado por un grupo de jóvenes en estado de ebriedad.

El reporte médico fue de 27 fracturas en la cara, la casi pérdida de un ojo y de la vida. A raíz de este ataque -“Shuster” como lo conocen en su familia- junto a su padre y sus hermanos fundaron este movimiento.

Para lograr su objetivo de una cultura de no violencia, el movimiento lanza una campaña en colegios y con padres de familia, así mismo hace uso de medios indoor como muppies dentro de algunos centros comerciales. La campaña utiliza un eje de campaña dirigida específicamente a jóvenes –como target del movimiento-, la frase; “Por mi por ti por los demás no tomes de más, es la frase que se puede leer en estos muppies.

Estos son algunos datos que ofrece el movimiento y que realmente son escalofriantes:

• 15,000 jóvenes mueren al año en peleas y choques relacionados con el exceso de alcohol.
• El alcohol es la primera causa de muerte entre jóvenes de 14 a 29 años de edad en México.
• La mitad de estos jóvenes no alcanzaron la mayoría de edad.
En esta editorial apoyamos e impulsamos la creación y difusión de campañas orientadas a la protección, orientación y concientización de los jóvenes mexicanos.

DISFRASES PARA MUPPIES

En la iniciativa de la creatividad y en el desempeño por buscar una solución efectiva de comunicación, las marcas a través de sus agencias de publicidad y de medios, estructuran panoramas para incrementar las ventas. Y son las estrategias publicitarias y de comunicación la vía para poner en marcha una maquinaria de comunicación que lleve a afecto tal necesidad

Tal es el caso de la campaña de la aerolínea Nowergian en Suecia, que ante la necesidad de comunicar los destinos de sus vuelos a precios bajos, tuvo que implementar un plan de medios outdoor, a través de mobiliario urbano (muppies y parabuses) donde los disfraces –por mencionarlos de alguna forma- colocados a los parabuses, son el detonante de interacción y curiosidad para que la marca consiga la atención del usuario. La idea creativa generada por la agencia Volt AB Stockholm diseñó dependiendo el destino del vuelo, un disfraz relacionado a la ciudad o al país. El trabajo conjunto de la agencia de medios y la de publicidad se percibe especialmente en esta campaña. La selección de los medios outdoor y la adaptación creativa considerando las características de cada medio, hablan de este trabajo conjunto.

Los artes empleados en este trabajo publicitario son el Reloj Big Ben de Inglaterra instalado en un muppie con reloj, una falda escocesa instalada en otro tipo de muppie y un spa adaptado a un parabus.

Vía: adsoftheworld.com

REFRESH ON THE COCA-COLA SIDE LIFE

La agencia publicitaria McCann Erickson en Toronto Canada, preparó una campaña de exteriores para la marca refresquera Coca-Cola. La cual lleva por nombre “Refresh on the Coca Cola side life”. La agencia preparó para esta campaña artes especiales para muros, espectaculares y posters, todos ellos acompañados con elementos extras aparentemente externos pero que al final interactúan de forma directa con el anuncio para dar el mensaje final. En cada uno de los artes la agencia intentó difundir el mensaje a través de un elemento común como es la pajilla de plástico, la cual sirve de referencia para interactuar con otros anuncios en algunos casos o bien para compartir con los vecinos en otros. La eficiente creatividad de esta campaña radica en la interacción entre los elementos outdoor. Un toque extra son los diferentes grados de consumo que qué tiene una botella respecto a las de los otros artes, es decir, que en algunos artes como el del espectacular con la escalera como elemento complementario, la botella está casi vacía.
Esta campaña utiliza diferentes medios outdoor y en cada uno explota de forma creativa las características propias del cada medio.
La campaña fue creada por Advertising Agency: MacLaren McCann, Toronto, Canada, el Director Creativo es Sean Davison, como Director de arte Robert Kingston y en el Copywriter Wade Hesson y Nancy Crimi.

Vía: adsoftheworld.com

ESTAS FRASES NO SON LO QUE PARECEN

El juego de palabras es una técnica publicitaria generalmente utilizada para captar la atención del cliente, este juego de palabras en ocasiones puede ser creativo al adaptar algún dicho popular local al producto o servicio, otras veces puede contener un doble mensaje que solo sea captado después de analizar dicho mensaje, y en otras irreverente, como en esta campaña que utiliza un mensaje sutilmente alterado que solo después de releer el texto se entiende el mensaje correcto. Estos tipos de anuncios son eficaces en cuanto a captar la atención del mercado meta se refiere, aunque representa también un riesgo, ya que para algunos clientes la campaña puede ser de mal gusto.

La agencia Adams Outdoor busca un doble objetivo con esta campaña, aparentemente pretende difundir sus servicios en publicidad exterior por medio de un juego creativo y divertido de palabras, pero sabe también que frases polémicas como: Get your a*s up here, o Show off your a*s, y We`ll make your a*s huge! provocan una reacción en cadena de partidarios y excomulgadores, que aceptarán o rechazarán respectivamente la campaña, pero que definitivamente hablarán de ella. Lo que representa al final de cuentas y por mucho un éxito de campaña para la marca.
“Los textos sustituyen la letra “d” con un asterisco, y cuando se cambia la letra por el símbolo, el contexto del mensaje cambia rotundamente.”. Con esto reiteramos que… La palabra escrita es un arma de doble filo sabiéndola utilizar.
Agencia de Publicidad: Adams Publicidad Exterior, Bethlehem, PA EE.UU.
Director Creativo / Director de Arte: Linder Nathan
Linder Nathan, Schealer Clarissa, Olaf Jeff: Redactores
Publicado: Septiembre 2010

Via: adsoftheworld.com

LAS CAMPAÑAS DE PASEO DE LA REFORMA

Una de las avenidas más importantes de México y Latino América es la Avenida Reforma, tanto por la trascendencia histórica como por su belleza y afluencia vehicular actual.

El Paseo de la Reforma fue concebido por Maximiliano de Habsburgo durante el segundo imperio mexicano, tenía por objetivo unir al Castillo de Chapultepec con Palacio Nacional, a esta primera etapa se le conoció con el nombre de Paseo del Emperador. Posteriormente con Porfirio Díaz se le dio el nombre de Paseo de la Reforma y fue en esta etapa donde comenzó a adquirir una imagen más cercana a la que podemos ver hoy en día.

El Paseo de la Reforma adquirió con el paso de los años una importancia y relevancia que le permitió ser sede de edificios tan importantes como la Bolsa de Valores de México, la Torre del Caballito y demás edificios corporativos, además, une a dos de las colonias más importantes del DF; la colonia Juárez y Cuauhtémoc.
En la etapa actual no son solo los edificios corporativos y glorietas históricas y decorativas las que conforman el Paseo de la Reforma, ahora los nuevos integrantes de este paseo imperial son los medios exteriores que junto a los héroes de metal posados a los costados de la gran avenida, acompañan a los transeúntes y automovilistas en su camino diario. De tal forma que ahora Paseo de la Reforma es una de las avenidas contempladas por los ejecutivos de medios al momento de realizar su planeación de exteriores, son los anuncios exteriores principalmente mobiliario urbano, como parabuses, kioscos, los que mayormente se encuentran sobre la avenida, pero también hay publicidad móvil con las rutas de camiones de transporte público que recorren la zona.

Hoy en día y mediante un recorrido realizado por esta gran vía, vemos que hay campañas diversas en cuanto al producto y giro se refiere. Por ejemplo, podemos ver la nueva campaña “Libera tu potencial” de American Express®, la campaña de Gerber con su búsqueda de 12 bebes para su calendario, también vemos a José Cuervo® con su campaña especial, la novedad de Office Depot “Entrega a domicilio”, a Fitness “Ahora con Antioxidantes” y para darle el toque cultural la exposición de José Clemente Orozco en kioscos. Estas son algunas de las campañas de Paseo de la Reforma, sin mencionar a las tantas que colocadas en los camiones de transporte colectivo pasan de un lado a otro recorriendo los varios kilómetros de esta histórica, cultural y cosmopolita avenida

¿UNA CARTELERA QUE SACA HUMO?

Esta semana en un ejemplo de creatividad exterior presentamos un espectacular que saca humo. Este anuncio contratado por la cadena de hospitales Avera Health tuvo el objetivo de llamar la atención sobre la importancia de contar con un plan médico de emergencia para la familia, esto en Estados Unidos.

El anuncio muestra a una mujer sentada en una camilla frente a un accidente de coche, con uno de los coches realmente expulsando humo, el humo sale expulsado en un efecto visual de la cartelera al cielo, gracias a una maquina de humo instalada detrás del anuncio.

En el espectacular se promocionó la página web de la cadena de hospitales, la cual gracias al impacto y creatividad del anuncio tuvo un gran éxito en las primeras semanas.

Este anuncio fue realizado por la Agencia de Publicidad BVK, EUA, el Dir. Creativo fue Gary Mueller y la redacción corrió a cargo de Lowinske Ross, Dir. De Arte Ryan Smith y el anuncio espectacular es de la empresa Clear Channel en Estados Unidos.

Via: adsoftheworld.com

SABOR Y TRADICIÓN EN EXTERIORES: FERIA NACIONAL DEL MOLE

Del 2 al 24 de Octubre se llevará a cabo la Feria Nacional del Mole en el pueblo San Pedro Atocpan o también conocido como “La Capital del Mole” --llamado así por su tradicional mole almendrado--, esto en la Delegación Milpa Alta.

La Feria Nacional del Mole es el principal evento gastronómico-cultura que se realiza al sur de la Ciudad de México, y este próximo 2 de octubre estará cumpliendo 34 años de realización continua. Es por esto que los organizadores han preparado todo un calendario lleno de actividades a realizarse dentro de las instalaciones de la Feria, dirigido especialmente para los visitantes y los amantes de la comida tradicional mexicana.

Para la difusión de este evento los organizadores han optado por una campaña de medios outdoor e indoor: los primeros son anuncios espectaculares ubicados en avenidas de alto flujo, y los segundos mediante la contratación de anuncios dentro del Sistema Colectivo Metro. Esta campaña es complementada con publicidad móvil, a través de caravanas de vallas móviles, con las que pretenden lograr mayor cobertura.
Además de la campaña de exteriores, los organizadores de la Feria Nacional del Mole, pusieron en marcha una campaña On-line en Redes Sociales y con una nueva página web.

De igual forma se invita en los anuncios espectaculares y en las vallas móviles a ingresar a su página en Facebook www.facebook.com/ferianacionaldelmole2010 y a su página WEB en www.ferianacionaldelmole.com, donde el usuario podrá conocer tanto el calendario de actividades como las mejores vías de acceso. En la campaña de Facebook se comparte con los usuarios datos de interés, eventos especiales, datos históricos, recetas a base de mole, con esto se busca generar una estrategia integral entre medios outdoor, indoor y publicidad on-line, todo para incentivar la visita a lo que representa

NO MANCHES

En un uso coloquial, la marca de desodorantes Speed Stick® maneja para su campaña publicitaria, la frase “no manches”, frase publicitaria que hace relación a la propuesta de venta del producto: “Ayuda a combatir las manchas amarillas”.

Para esta campaña se contrató publicidad exterior, dentro de los medios que destacan están anuncios espectaculares y mobiliario urbano como parabuses, también la marca contrató pautas para televisión. La campaña en cuanto a diseño es atractiva, visualmente la combinación en azules y letras amarillas hacen muy atractivo el anuncio, cabe mencionar que las letras amarillas hacen referencia de igual forma a la propuesta de venta del producto, es decir, que “Ayudan a combatir las manchas amarillas”. Así mismo, la frase “No Manches” determina el target al cual va dirigido el producto, esto lo hace aún más eficiente en cuanto a la difusión del mensaje.

La marca optó por una frase comúnmente utilizada en el vocabulario nacional, que dota al producto de un tono un tanto fuera de lo convencional y que se inclina a un mercado joven que busca protección.

ICONOS CARRETEROS

La industria de la publicidad exterior guarda desde sus ayeres una relación directa con el público mexicano, sobre todo por la familiaridad y costumbre con la que algunos transeúntes y automovilistas ven ya a algunos de los anuncios instalados en la ciudad.

Y es que el hecho de que los anuncios se encuentran ubicados en avenidas o zonas de alta afluencia, estos se han convertido en parte del ambiente cotidiano de las personas, incluso son considerados como puntos o iconos de referencia para los automovilistas. Tal es el caso de los anuncios en Tlalpan, en Revolución, en Insurgentes, incluso los ubicados en las carreteras tanto Federales como en las Autopistas de cobro.

Estos últimos, precisamente se han convertido en lo que algunos denominan “iconos carreteros”, es decir, que estos anuncios utilizados exclusivamente por ciertas marcas, forman parte de la ambientación común de estas vías de comunicación terrestre y son reconocidos por muchos usuarios de las autopistas, entre otras cosas por sus tamaños colosales, lo que les permite ser vistos desde kilómetros atrás.
Estos anuncios conocidos como “iconos carreteros” pertenecen generalmente a las siguientes marcas: Magno®, Corona®, Continental®, Renault®, VISA GO®, Telcel® y recientemente Bestbuy®.


A pesar de que cada vez son más las marcas que utilizan a los “iconos carreteros” como medios de publicidad exterior, es claro que este medio representa un tipo de publicidad segmentada y exclusiva, ya que la zonas donde se encuentran ubicadas son estratégicas y por lo tanto escasas, además, el uso de este medio requiere de inversiones publicitarias mayores, que no cualquier marca está dispuesta a desembolsar, sin embargo, el impacto de estos iconos es proporcional a la inversión requerida, --contratar un icono carretero, no es barato y mucho menos sencillo de mantener--. Por eso su denominación como “icono carretero”.

BOTELLAS ESPECTACULARES

El Packaging es la técnica para desarrollar envases y embalajes para productos de consumo, esta técnica ha sido recientemente utilizada por la empresa FEMSA para dos de sus productos estrella: Coca Cola® y Dos Equis Lager® y ambas han elegido a la publicidad exterior como medio de difusión al mercado.

En el primero de los casos (Cocal Cola®) ha elegido una estrategia de Packaging enfocada al ámbito ecológico, lanzando su nuevo envase o botella denominada “Plant Botle”. Esta es una nueva tecnología que la refresquera está aplicando a sus diferentes productos: la botella está realizada hasta en un 30% con una resina de caña de azúcar lo que la hace reciclable y amigable con el medio ambiente. La refresquera líder en el mundo ha desarrollado una campaña de exteriores para introducir esta innovación al mercado mexicano, la campaña se denomina por “un mejor planeta” y maneja el logotipo de esta tecnológica “Plant Botle” en cada uno de los anuncios espectaculares.

Por otro lado, FEMSA decidió dirigir una estrategia de Packaging para la marca Dos Equis Lager® hacía un concepto diferente, es decir, que enfocó el desarrollo de una nueva botella para un mercado menos ecológico y más vanguardista, mostrando a la marca en un mood juvenil de estilo y sofisticación. Para esto eligió al fotógrafo estadounidense David LaChapell quien realizó el diseño de la nueva botella.
Para la difusión de la nueva imagen, Dos Equis Lager® eligió una fachada ideal que muestra en tamaño gran formato el nuevo diseño, el anuncio es perfecto para el producto, las medidas son ideales y la zona inmejorable. Este anuncio se encuentra ubicado en la calle de Mariano Escobedo esquina con Gutemberg en Polanco, aunque también está utilizando otros medios exteriores como vallas móviles.

Estos son dos ejemplos del Packaging y de su difusión en anuncios espectaculares, representan también dos caminos diferentes de una empresa en particular, y son también un claro ejemplo que la publicidad exterior es el medio de cobertura por excelencia.

CUBOS ROSTIZADOS EN MOBILIARIO URBANO

Creativa es la campaña preparada para la marca Maggi® de Nestle® y eficiente es el mensaje que se transmite con la misma, así se puede evaluar esta campaña en medios exteriores. Y es que al analizar los elementos creativos y de difusión con los que está estructurada esta campaña, se puede comprender de mejor forma el éxito que tendrá la misma.

Primero, el mensaje de la marca (El sabor que creías imposible preparar), segundo, el eje del producto (Sazón de Calle) y tercero el mobiliario urbano donde se hace la promoción, este ultimo representa precisamente el engrane que hace funcionar de forma eficiente tanto al mensaje como al eje del producto. Y lo hace con una representación creativa hecha a base de volumétricos del producto, es decir, de los “cubitos sazonadores” de Maggi®.

El producto que se maneja en esta campaña son los sazonadores Maggi® “sabor pollo rostizado” de tal forma que dentro del muppie se hace la representación de una “rosticería” --muy al estilo de las que podemos encontrar en cada esquina-- y cada cuadrito se encuentra ubicado tal como lo estarían los pollos dando vueltas en el “rosticero”.

Nada mejor para transmitir el “Sazón de Calle” que un medio urbano y sumado a la buena idea de la representación de una rosticería común, se augura un muy buen éxito a esta campaña exterior.

THE ROTATING BILLBOARD

En una variación de las carteleras publicitarias, los ROTATING BILLBOARD representan una opción muy utilizada en diversos países, estas variaciones de los tradicionales anuncios espectaculares, suponen al creativo y a la marca, una posibilidad extra y novedosa para sus campañas publicitarias.

Un ROTATING BILLBOARD es un cartel o valla con paneles giratorios, cada cartel o valla incluye paneles de tres lados y cada lado representa las partes de un anuncio, de modo que cada cartel o valla puede presentar hasta tres anuncios diferentes. El ROTATING BILLBOARD es utilizado en diversas modalidades; en anuncios espectaculares, en mobiliario urbano y hasta en vallas móviles.

En México no es común el uso del ROTATING BILLBOARD, pero en países como Estados Unidos, Israel y algunos del continente europeo este tipo de anuncios son altamente utilizados, sobre todo por la creatividad e ingenio con que pueden realizarse las campañas publicitarias.

Ejemplo de esto es la siguiente campaña generada en Israel para la marca Aquafresh® de salud bucal, la cual lanzó un nuevo producto llamado Between teeht®, la cual aprovechando precisamente la característica del ROTATING BILLBOARD, colocó una mazorca de maíz precisamente “entre dientes” o entre paneles.

Los ROTATING BILLBOARD son una opción diferente, que bien pudiera ser utilizada en México, su sistema giratorio permitiría a los proveedores de publicidad exterior explotar la ubicación de un sitio provilegiado mostrando hasta 3 marcas de forma simultánea, aunque claro, la exclusividad que exigen algunas marcas se perdería, sin embargo, las opciones son variadas y la creatividad en México sería capaz de generar grandes campañas con esta publicidad rotatoria.

PRÉMIOS TÓTEM 2010

El miércoles 8 de septiembre se llevaron a cabo los premios “Tótem 2010” en el Museo de Economía ubicado en el Centro Histórico de la Cd de México. Como cada año para la premiación del “Tótem 2010, se realiza una ceremonia que premia a lo mejor de la publicidad exterior, mobiliario urbano y publicidad móvil en México. Entre los patrocinadores de este evento se encontraron a las empresas de publicidad exterior Difusión Panorámica, TruckVision, ISA Corporativo, Promogroup y Eumex.

La ceremonia de premiación comenzó pasadas la 8:00 pm y una a una fueron presentadas las ternas de anunciantes; al mejor anuncio, al más creativo, innovador y a la mejor campaña, tanto en espectaculares, como en mobiliario urbano y publicidad móvil. Dentro de los premios más destacados se encuentra la premiación a la mejor campaña, la cual fue premiada con un auto del año. Y aunque se dio especial reconocimiento a las cuatro mejores campañas, la de Bonafont fue la que al final se llevó el gran premio.

Las campañas reconocidas por su creatividad en los medios exteriores fueron: Volaris, Gandhi, Sedalmerck y Bonafont. Después de la premiación se dio paso a un coctel donde los asistentes en su mayoría agencias de publicidad disfrutaron del resto de la velada.

CAMPAÑA “CUANDO NO TIENES CABEZA PARA PENSAR, PENSAMOS POR TI”

En lo que representa uno de los giros más difíciles de publicitar, se presenta nuevamente esta campaña de la agencia funeraria J. García López, quien nuevamente toca de una forma muy inteligente un tema que a todas luces significa una de las situaciones más complicadas que cualquier persona puede vivir.

En esta ocasión la agencia utiliza una campaña de parabuses en los cuales se presenta con la frase “Cuando no tienes cabeza para pensar, pensamos por ti”. Esta frase de inmediato establece un vinculo con aquellas personas que desafortunadamente están pasando por una situación de perdida, de igual forma obliga a la reflexión en el resto de las personas que son impactadas con estos anuncios.

La campaña está bien estructurada en cuanto a imagen y texto: el negro es el color de luto, el rostro abatido de la persona que aparece a un costado y por supuesto el logotipo ya posicionado de la funeraria, hacen de esta campaña un éxito de comunicación.

Aunque existen otras estrategias menos formales que dicha agencia funeraria utiliza para difundir sus servicios; ejemplo de esto, es el siguiente espectacular que la marca utilizó hace algún tiempo, donde hace parodia de una marca de aviones muy conocida, el anuncio relaciona su servicio a un accidente de aviación y aunque en específico con este anuncio la estrategia se juzga un tanto agresiva, se tiene que reconocer que la marca mantiene una filosofía diferente para acercar un servicio tan complejo de aceptar, a su mercado meta.

LAS PELICULAS DE LA REVOLUCIÓN EN CARTELES PUBLICITARIOS

“Así se anunciaban las películas sobre la Revolución mexicana, filmadas algunas hace más de 80 años”.

A través de los años, el género revolucionario ha sido un tema muy recurrido por el cine mexicano; personajes como Pedro Infante, El Indio Fernández, María Felix, son solo algunos de los actores que pasaron por este género cinematográfico obteniendo gran reconocimiento y éxito con sus respectivas cintas. Y es precisamente con los siguientes carteles publicitarios, que los productores de aquella época anunciaron el lanzamiento de dichas películas.

En estos carteles, recopilados y presentados en la exposición “Cine y Revolución”, se pueden apreciar las tendencias gráficas y publicitarias de aquellas épocas remotas. Los carteles expuestos aquí, son recopilaciones que van desde los años 30`s hasta la época actual. Entre los más destacados podemos mencionar a los utilizados para publicitar a cintas como: “Los de Abajo”, “La Cucaracha”, “Juana Gallo”, “Viva Villa”, “Zapata”, “La Valentina”, por mencionar a algunos.

Estas cintas revolucionarias al igual que los carteles con los que fueron presentados al público, son sin duda un acervo histórico y valioso que nos habla de los cambios en el país y nos muestra también una evolución clara en términos de publicidad impresa, publicidad exterior y por supuesto en gustos del público actual.

RESIDENT EVIL 4

Comienza la promoción de una de las películas más esperada por los fanáticos de los videojuegos: Resident Evil 4 ha llegado a México.

Esta última película basada en el exitoso videojuego Resident Evil, representa la continuación de la saga de “zombis o muertos vivientes” más popular de los últimos años. Esta última cinta al igual que las anteriores toca el tema de un virus letal que convierte a los humanos en zombis y sus consecuencias fatales en todo el mundo.

Resident Evil, tanto la película como el videojuego van dirigidos a un público muy específico, pero lo suficientemente grande para continuar con una cuarta entrega, en México el éxito de estas cintas ha sido realmente importante y la expectativa por la presentación de la película en la pantalla grande es amplia entre los seguidores del videojuego.

La campaña de promoción y difusión de la cinta en medios exteriores ya comenzó, y lo hace con muros publicitarios de gran impacto, así como con anuncios espectaculares distribuidos en vías principales. Una de las innovaciones de Resident Evil 4, es la filmación en 3D de última tecnología, un gancho extra para los fanáticos de la cinta, quienes ahora podrán disfrutar en 3D de la presencia de la protagonista Mila Jovovich.

La cinta se presenta en México el día 17 de septiembre de este año.

MACDONALDS MARCA EL PASO AL PEATÓN

Como ya es costumbre, la franquicia de hamburguesas con mayores ventas en el mundo, nos muestra nuevamente una excelente estrategia “ambient OHH”. En esta ocasión los transeúntes de Suiza fueron testigos de esta práctica Outdoor que literalmente se realizó a ras de piso de un cruce peatonal.

La marca Macdonalds a través de su agencia en Suiza TBWA adaptó el clásico diseño que se utiliza para indicar el paso de los transeúntes de una avenida a otra y lo hizo con la idea de referenciar a unos de los productos estrella de la franquicia -las papas Macdonalds-.

La agencia TBWA de Suiza, utilizó un elemento común y cotidiano del panorama urbano y lo transformó en un medio exterior de gran impacto, esto debido a factores como: la sencillez, la originalidad de la idea y sobre todo por la cercanía y familiaridad que guarda el diseño con los peatones de casi cualquier ciudad. Esta estrategia fue puesta en marcha para el festival Zuryfest y los cruces elegidos por la agencia fueron en aquellos donde la marca tiene restaurantes establecidos.

KIOSKOS INFORMAN DEL SOBREPESO EN MÉXICO

“8 de cada 10 casos de diabetes se dan por sobre peso”: Kioscos publicitarios informan de esta situación de gravedad en México.

Si se hiciera un recuento de todos los objetivos que se pretenden alcanzar cuando se lanza una campaña de exteriores en México, seguramente nos encontraríamos que uno de los más recurrentes sería la difusión de información social, es decir, información en pro del beneficio social de las personas en temas como: salud, vivienda, educación, seguridad, etc.

Tal es el caso de esta campaña PREVENIMSS la cual aprovecha las ubicaciones de los Kioscos publicitarios para informar de los riesgos que conlleva el sobrepeso. PREVENIMSS es un programa de prevención desarrollado por el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS), el cual busca por medio de estrategias integrales informar a los derechohabientes acciones de carácter preventivo, como es el caso de la prevención del sobre peso y la diabetes.

La estrategia creativa que se utiliza en esta campaña es gráfica y directa, ya que muestra el cuerpo de una persona con sobrepeso y aunada a esta imagen, la cifra alarmante de “8 de cada 10 casos de diabetes se dan por sobrepeso”, el objetivo es concientizar a las personas e invitar a realizarse un diagnostico sobre su situación actual, además de proporcionar consejos y ejercicios para prevenir enfermedades. Los Kioscos son una muy buena herramienta para acercar el mensaje a los derechohabientes del IMSS, y debido a su excelente ubicación en zonas consideradas como laborales, hacen de este medio una buena decisión para difundir el mensaje de forma eficiente.

PUBLICIDAD EXTERIOR QUE DESAPARECE

“Hacer de lo imaginable algo inimaginable”. De esta forma presenta su campaña la agencia publicitaria TBWA \ HUNT \ Lascaris en JOHANNESBURGO, SUDÁFRICA, y lo hace al describir las características de la campaña con la que participó en el festival de Cannes Lions 2010 denominada “ANTI-HUMAN TRAFFICKING”

La campaña muestra una idea muy original para crear conciencia sobre un tema verdaderamente difícil en cuanto a la problemática social que se vive en Sudáfrica se refiere. La campaña fue generada para la “INTERNATIONAL ORGANISATION FOR MIGRATION”, y básicamente el objetivo es crear conciencia sobre la venta, tráfico y prostitución de personas. El mensaje va dirigido a las personas con mayor riesgo de caer en esta situación, es decir, la clase baja de Johannesburgo, la clase pobre que sin duda es el segmento más desprotegido. La idea creativa se enfocó en áreas en las que se iba a encontrar a la gente más vulnerable: las escuelas, las calles de barrios afectados por la pobreza y densas barriadas urbanas, donde el desempleo y la prostitución forzada son comunes, ahí fue donde se implementaron los túneles con paredes falsas que corresponden perfectamente a las paredes reales detrás de ellos, esto hizo que la gente desapareciera ante los ojos de la comunidad al caminar detrás de estos túneles.
Esta idea Outdoor envía perfectamente el mensaje, además, de la producción que es digna de mencionarse.
Cada una de las paredes instaladas en varios puntos de esta ciudad contiene el siguiente copy: “Up yo 4 million people disappear every year…they are forced into labour and prostitution – 4 millones de personas desaparecen cada año…Siendo forzados a trabajar y prostituirse”.
Esta idea con fines sociales fue premiada por Cannes Lions en la categoría Outdoor con la presea de Plata.

EL RECORD GUINNES 3D DE COCA COLA ®

En la pasada contienda futbolera, el mundo de la publicidad exterior mostró campañas exteriores sumamente creativas, en todos los países se desarrollaron diversas ideas que impactaron al mercado local y que ahora se pueden contemplar como magníficos ejemplos de creatividad y eficacia en los procesos de comunicación y difusión de un mensaje. Las marcas a través de sus agencias de publicidad hicieron uso de nuevos diseños de billboards, contrataron estrellas del futbol y personajes famosos en el mundo de la música. Además innovaron e incursionaron en nuevas técnicas de medios Exteriores, Alternos e Indoor como es el caso del siguiente ejemplo de Coca Cola® en 3D.
En Brasil –país cien por ciento futbolero-, y también país líder en América en cuanto a tendencias de publicidad se refiere, preparó esta estrategia Indoor con un medio Alterno para relacionar la marca Coca Cola® con el mundial de futbol Sudáfrica 2010, en esta estrategia utilizó una nueva técnica de impresión 3D, que le valió ingresar a un Record Guinnes por el tamaño del panel impreso. El panel 3D fue instalado en el metro de Brasil con la muy original idea de sorprender al usuario del transporte colectivo con una “ola futbolera” cuando estos pasan a un costado de dicho panel. Una “ola futbolera” representa la acción que realizan varias personas -generalmente en un estadio de futbol- al pararse de sus asientos con los brazos levantados al mismo tiempo que los compañeros que se encuentran a un costado, las personas que asisten a los estadios conocen muy bien este movimiento el cual es muy esperado durante del partido.
El panel muestra precisamente a un grupo de personas que con la acción 3D forman la “ola futbolera” mientras el usuario observa este efecto visual. El panel tiene una medida de 16 metros de largo por 1.20 pies de alto, media que le valió obtener el Record Guinnes y que hace de ésta, un ejemplo de estrategia en publicidad Indoor que combinada con un medio Alterno es digno de mencionarse.

Conoce en video el panel 3D de Coca Cola®, da click aquí http://www.youtube.com/watch?v=2Q4eYpstFbs

Escrito por: K-ruro San

SOLIDARIDAD OUTDOOR

En un muy buen uso de la publicidad exterior, principalmente de los muppies, la agencia brasileña OpusMúltipla, lanzó para celebrar el aniversario de la marca de farmacias Nissei, una campaña de ayuda para la gente necesitada de Brasil. La agencia utiliza las ventajas de cobertura de los muppies y las características de estos muebles urbanos, para invitar a la gente a compartir la ropa que ya no usa y después ser donada por la marca.

Para esta campaña la agencia brasileña adaptó los muppies para que en ellos los transeúntes que quisieran donar depositaran a través de una ranura las prendas de ropa. La campaña fue denominada “Aniversario solidario” y los textos publicitarios fueron desarrollados por el Copywriter Diego Pianero.
Esta idea de muy fácil aplicación en cualquier país, representa una opción para incentivar la solidaridad entre las personas de una forma muy sutil y agradable, tal vez pudiera ser aplicada en México por alguna marca que quisiera ayudar a los necesitados –que nos son pocos en estos momentos- debido a las incontables tragedias naturales que han sucedido en nuestro país.

La marca de farmacias brasileña está aprovechando un concepto muy apreciado por los consumidores, ya que la ayuda es un motivo que las personas siempre están dispuestas a aportar, por lo tanto “solidaridad” es un buen argumento y titulo del cual asirse para cualquier marca que dentro de sus objetivos esté el posicionamiento y el branding.

Escrito por: K-ruro San

LIVERPOOL® GENERA UN IMPACTO AEREO

Lo increíble de gravar tu publicidad en un Dirigible, es que literalmente elevas tu marca hasta el cielo. Sino pregunten a los ejecutivos de la marca Liverpool® quienes optaron por difundir su gran temporada de barata “Gran Barata Liverpool®” a través de este medio exterior alterno.
Los dirigibles son los descendientes de los globos aerostáticos, que a diferencia de estos, (esféricos y sin posibilidad de ser dirigidos más que por el viento), los dirigibles tienen forma oval, alargada y por lo tanto más aerodinámica, permitiendo esto que al aplicárseles un motor con hélice, puedan ser dirigidos y orientados.
Los Dirigibles utilizados en esta campaña son del tipo Tripulado y por Radio Control, dando mayor cobertura a la campaña al visitar diferentes plazas del Distrito Federal y algunos estados de la República Mexicana. Durante el periodo de la campaña, este medio publicitario exterior pudo verse en zonas como: Santa Fe, Satélite y Atizapán esto en la Ciudad de México, y en otros estados como Acapulco y Tampico.

Otro de los elementos visuales con el cuentan los Dirigibles como medio publicitario exterior y que dio un gran plus al impacto visual de la marca, es la iluminación, que como en cualquier otro medio exterior representa una posibilidad muy valorada por los ejecutivos de medios, para continuar con la difusión incluso por la noche. Los Dirigibles seleccionados para esta campaña tienen una medida aproximada de 42 metros de largo lo que supone un gran impacto visual para los espectadores incluso elevado a varios metros del piso. De tal forma que los textos y los colores de la marca pudieron ser perceptibles para los espectadores en todo momento del vuelo.

La empresa que cuenta con estos Dirigibles así como con otros medios publicitarios aéreos, es la empresa “Impacto Aéreo”, un asociado más de Outdoorstore.com.mx.

VISITA EL MICROSITIO DE IMPACTO AÉREO(http://publicidad-exterior.outdoorstore.com.mx/guia_proveedores_micrositio.php?Impacto-Aéreo

NOTAS POST IT GIGANTES PARA FESTEJAR SUS 30 AÑOS

Las pequeñas notas de papel que todos utilizamos para recordar actividades o tareas de trabajo cumplen 30 años de existencia. Estos pequeños cuadros de papel nacieron en 1980 y hasta la fecha continúan siendo una sencilla pero esencial ayuda en las oficinas de todos los países del mundo. Para celebrar su tercera década en el mercado, Post it de 3M ha desarrollado algunas estrategias Outdoor dignas de mencionarse. Por ejemplo en Europa se implementó una campaña exterior de Vallas, en ellas se montó un volumétrico de Post it, incluyendo el detalle del doblés que siempre se genera cuando se desprende una de sus hojas. Esta campaña fue generada por la agencia “Profero London, UK”. En estas vallas se invita también a ingresar a una aplicación de facebook “Don´t forget your friends” creada también para conmemorar estas festividades.

En otras partes del mundo la marca 3M decidió tirar la casa por la ventana y fue precisamente en New York en la estación de trenes de Gran Central donde se invitó al artista Eric Daigh a realizar un mural con las famosas notas adhesivas. El mural está realizado con 100,000 notas y tiene una dimensión de 12 metros de ancho por 13 de alto. El enorme panel muestra dos enormes imágenes bajo el lema “In 30 years i will… En 30 años yo estaré”.
Las notas adhesivas de 3M no han sufrido grandes modificaciones en el transcurso de estos treinta años, sin embargo, actualmente se encuentran disponibles en varios tamaños y colores, así como suajes de diferentes formas. Por lo tanto la pregunta obligada para los usuarios de Post it, será… ¿Qué estarás haciendo tú en 30 años?

GANDHI: UN CONSENTIDO DE LA CREATIVIDAD EXTERIOR

En el mundo de los medios publicitarios, existen marcas que se vuelven uno mismo con el medio donde se publicitan, es decir, que hay marcas que obtienen tan buenos resultados con un medio en específico que difícilmente cambiarán su plan de medios. Este es el caso de la librería Gandhi, quien ha destinado desde hace algún tiempo sus esfuerzos publicitarios a los medios exteriores, principalmente en anuncios espectaculares, tanto que ahora es de lo más común relacionar a los espectaculares con la marca Gandhi y sus juegos de palabras.

Esta librería desde hace algún tiempo nos ha sorprendido a los que somos participes de la creatividad e ingenio, con una serie de anuncios que invitan a leer pero de una forma nada convencional o seria, -sino por lo contrario-, los textos publicitarios utilizados son el eje fundamental de esta campaña ya que con tan solo un fondo amarillo y letras en color negro, esta marca de librerías ha conseguido ser una de las marcas más representativas e identificadas en la publicidad exterior.
Imaginamos que pasarán muchos años apara que librerías Gandhi cambie su plan de medios y se aleje de esta su ya consentida campaña de exteriores e imaginamos también que seguirán innovando con frases cada vez más originales, -después de todo, lograr que la gente lea no es una tarea fácil-.

AUDIENCIA EXTERIOR EN ZONAS DE ENTRETENIMIENTO: CIUDAD DE MÉXICO, GUADALAJARA Y MONTERREY

El grupo IBOPE AGB líder en métrica y generación de conocimiento sobre audiencia en México, realizó un estudio sobre las zonas de entretenimiento con mayor audiencia en cuanto a publicidad exterior se refiere, esto en tres de las principales ciudades del país. El estudio realizado por esta firma con más 18 años de experiencia perteneciente a la Red IBOPE Internacional – AGB Nielsen Media Research, aporta los siguientes resultados.
“Con base en el Estudio de Medición de Audiencias y Evaluación de Medios Exteriores de IBOPE AGB México y el Estudio de TGI, se ubicaron las zonas de entretenimiento de la Ciudades de México, Monterrey y Guadalajara a fin de conocer el número de personas que tienen la oportunidad de ver los anuncios, cuantas son impactadas y los segundos de visibilidad de los anuncios de esta zona.

CIUDAD DE MÉXICO
1.- Nor-Poniente, Presidente Masaryk, Campos Elíseos, Audiencia: 42,920, Audiencia Acumulada: 952,890, Segundos de Visibilidad: 15.23.
2.- Sur-Poniente, Condesa, Hipódromo Condesa, Roma, Audiencia: 178,650, Audiencia Acumulada: 2, 501,630, Segundos de Visibilidad: 9.46
3.- Sur, Av. Insurgentes (San Ángel – Viaducto), Altavista, Audiencia 278,980, Audiencia Acumulada: 13, 4477,580, Segundos de Visibilidad: 21.53


GUADALAJARA
1.- Poniente Tradicional, López Mateos, Guadalupe, Niño Obrero, Lázaro Cárdenas, Audiencia: 78,930, Audiencia Acumulada: 2, 649,520, Segundos de Visibilidad: 5.62
2.- Poniente Nueva, Av. México, Pablo Neruda, Terranova y Golfo de Cortés, Audiencia: 82,500, Audiencia Acumulada: 6, 334,740, Segundos de Visibilidad 9.20
3.- Centro, Independencia, Ángulo, Audiencia: 68,230, Audiencia Acumulada: 756,290, Segundos de Visibilidad: 24.77
4.- Sur-Poniente, Mariano Otero, Tepeyac, Audiencia: 38,940, Audiencia Acumulada: 1, 883,620, Segundos de Visibilidad: 17.08

MONTERREY
1.- Centro, Barrio Antiguo y Santa Lucia, Audiencia: 68,750, Audiencia Acumulada: 873,940, Segundos de Visibilidad: 13.89
2.- San Pedro Garza, Centrito Valle, Audiencia: 11,840, Audiencia Acumulada: 250,650, Segundos de Visibilidad: 21.40

Fuente: IBOPE AGB

UN IDOLO MUNDIAL FICHA CON LOS ESPECTACULARES

La marca Sabritas® de PepsiCo® fichó a la estrella del futbol mundial Lio Messi como imagen para la campaña de verano 2010, la cual está siendo explotada de igual forma en Europa, Sudamérica y ahora en México donde lo hace con el lanzamiento de una nueva línea de papas edición limitada con la imagen de este fenómeno futbolístico y mercadológico. Lio Messi se ha relacionado con marcas líderes de diferentes rubros, como: Ermenegildo Zegna® o Adidas. En el caso de las papas Sabritas® o también llamadas Lays®, el objetivo central es mostrar un mensaje el cual se basa en la idea de compartir, de ahí que el slogan publicitario sea “¡Pásalas!”. En México se puede ver la imagen del también jugador del Barcelona, en anuncios televisivos y anuncios espectaculares.
La propuesta de PepsiCo de fichar* (Fichar: termino de que se da a la contratación de un jugador por parte de un equipo profesional de futbol soccer) a Lionel Messi no cabe duda que fue una estrategia creada para trascender fronteras y países, ya que la imagen de este jugador es conocida en prácticamente todo el mundo, equiparado con Maradona por algunos. Y aunque su desempeño en el Mundial pasado no fue de lo más sobresaliente, sigue siendo un referente para que cualquier marca en cualquier país ligue sus productos a este jugador y por supuesto que México no es la excepción.

Escrito por: K-ruro San
Sígueme en facebook.com/k.ruro.san

PROGRAMA “PROTEJAMOS A NUESTROS JOVENES”

La semana pasada hablamos del éxito de los programas sociales en los medios exteriores, y mencionamos algunos de los programas vigentes. Dentro de estos mencionamos precisamente al programa “Protejamos a Nuestros Jóvenes” impulsado por El Consejo Ciudadano, Convivencia sin Violencia y México Unido contra la Delincuencia. La importancia de escribir sobre este programa, es para compartir el objetivo que buscan lograr dichas asociaciones, es decir, el de “crear conciencia entre los jóvenes sobre el riesgo de conducir e ingerir alcohol.
El mensaje principal de esta campaña es: “Responsabilízate, si tomas no manejes”.". La campaña ha sido difundida en parabuses y algunos medios indoor como en el Metro de la Ciudad de México.
Por otro lado, estas organizaciones con ayuda de la PGJ del DF implementaron una acción preventiva directa y muy fuerte, esto con la utilización de dos vehículos destrozados, montados en grúas de plataforma, los cuales se colocaron en las entradas de algunos bares y antros. La idea es impactar a los jóvenes que salen de estos lugares, la medida es sumamente provocadora, por lo que a las plataformas con estos carros totalmente destruidos, las acompañan unas mantas y displays señalando las consecuencias de tomar y manejar, como la pérdida del derecho a la libertad bajo fianza en un homicidio culposo si el conductor está bajo el influjo del alcohol. Este programa social, además de utilizar a los medios exteriores para su difusión, también utiliza una estrategia publicitaria reactiva y diferente a lo que usualmente estamos acostumbrados en México, pero esperemos que este tipo de acciones ayuden a salvar más vidas.

Escrito por K-ruro San
Sígueme en: facebook/k.ruro.san

LOS EXTERIORES PREFERIDOS POR LAS CAMPAÑAS SOCIALES

Es increíble la cantidad de programas sociales que continuamente se lanzan en la Ciudad de México, algunos representados por asociaciones y organizaciones sin fines de lucro, otros son programas formados por el sector empresarial y en otros tantos, es el gobierno local el que realiza estos programas. El aspecto de interés para comentar aquí es precisamente la preferencia que tienen los organizadores de estos programas por los medios exteriores, principalmente de los parabuses y los muppies. Actualmente podemos ver por las calles de la Ciudad distintos programas los cuales presentan diferentes causas, y entre los que podemos mencionar:
- Al programa PEPE Y TOÑO organizado por el Consejo de la Comunicación, el cual busca incentivar la generación y apoyo de las PYMES en el país.
- Al programa de Colecta “Un Kilo de Ayuda” el cual busca “erradicar la desnutrición en México”, a través de una colecta y mediante la adquisición de las ya conocidas tarjetas “Un Kilo de ayuda” que se pueden encontrar en diferentes tiendas de autoservicio y algunos otros retail´s.
- Podemos mencionar también algunos programas locales promovidos por el GDF como el “Programa de Uniformes y Útiles Escolares Gratuitos 2010” y “Ángel” en sus diversas modalidades.
- El más reciente programa social desarrollado por organizaciones civiles en conjunto con la PGJDF, es el denominado “Protejamos a nuestros jóvenes”, este programa tiene la finalidad de evitar la venta de alcohol a menores de edad, además de que se respeten los horarios de funcionamiento y las medidas de protección civil en discos, bares y centros nocturnos. (la próxima semana hablaremos más de este programa)
No cabe duda que el éxito de estas campañas depende de la cercanía que se logre con la gente, y más aún que un objetivo social difiere mucho de un objetivo comercial, sobre todo en el grado de concientización que se pretende lograr entre la comunidad, por lo tanto los parabuses y los muppies son medios ideales y por tanto preferidos por los planners de estas campañas para lograr sus objetivos.

Escrito por: K-ruro San
Sígueme en: facebook.com/k.ruro.san